轩逸为啥还能热销？国内车市的当下 东风日产又该如何破局？

轩逸作为东风日产的明星车型，自2006年进入中国市场以来，销量一路攀升，连续多年蝉联轿车销量冠军。2024年上半年，轩逸系列销量继续保持强劲势头，为东风日产贡献了稳定的市场份额。然而，在新能源汽车快速发展的背景下，轩逸乃至整个东风日产品牌都面临着前所未有的挑战。

轩逸之所以能够长期热销，主要得益于以下几个方面：

首先，轩逸在外观设计上紧跟潮流。新款轩逸采用了全新的“V-motion”家族式设计，前脸的V字镀铬进气格栅搭配LED大灯，让整辆车看起来更加时尚年轻。侧面简单的腰线贯穿整个车身，增添了立体感。

其次，轩逸在空间舒适性上表现出色。新车轴距达到了2712mm，为后排乘客提供了宽敞的腿部空间，达到了准B级车的标准。日产独家设计的零重力座椅，符合人体工学，让驾乘者仿佛置身沙发之中。

第三，轩逸的动力系统既强劲又经济。全新航空铝合金发动机搭载1.6L自然吸气发动机，匹配新一代XTRONIC CVT无级变速器，最大功率102kW，最大扭矩169N·m。新一代发动机比老款更省油，扭矩更大，满足家庭用车需求。

最后，轩逸在安全配置方面也毫不逊色。搭载了整合IEB预碰撞智能刹车、BSW变道盲区预警、LDW车道偏离预警系统、CTA倒车车侧预警系统的NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统，提升了家用车的安全水平。

然而，随着新能源汽车市场的快速发展，轩逸乃至整个东风日产品牌都面临着严峻挑战。2024年上半年，中国主流合资品牌零售量同比下降2%，新能源领域的渗透率仅有6.5%。面对这一局面，东风日产正在积极寻求破局之道。

东风日产的破局策略主要包括三个方面：

第一，多元化产品布局。2024年3月，东风日产推出了定位“6座大家庭旗舰SUV”的日产探陆，官方指导价为23.98万-30.18万元。这款车型在外观、内饰、配置层面融入了“技术日产”最新的产品理念，同时以降维打击的售价进入市场，展现了东风日产应对时代冲击的决心。

第二，加速技术转型。东风日产计划于2024年下半年推出全新自主研发的新能源车型，并在2026年前向中国市场投放4款本土开发的新能源车型。同时，东风日产还在去年广州车展上正式揭晓了日产固态电池的落地规划，展现了其在新能源领域的雄心。

第三，开拓海外市场。东风有限计划从2025年开始启动海外业务增长曲线，设定的出口销量目标为10万辆，其中包含四款日产品牌的新能源汽车。东风有限将利用日产在全球其他市场的渠道布局和海外市场的成功经验，开拓全球化竞争的疆域。

2024年上半年，日产汽车中国区含乘用车和轻型商用车两大事业板块在内的累计销量为339,297台。其中，东风日产（包括日产、启辰和英菲尼迪品牌）销量为49,838台。尽管销量有所下滑，但轩逸系列仍保持强劲的销售势头，天籁和SUV系列车型的销售总体表现良好。

面对复杂多变的市场环境，东风日产正在积极调整策略，加快产品更新换代速度，利用本土资源优势加快新能源汽车开发。未来，东风日产将以更加平衡的产品阵容，持续提供价值，满足多样化的用户需求，履行对中国消费者的承诺。

在新能源浪潮席卷全球的今天，轩逸的成功经验固然值得借鉴，但东风日产更需要不断创新，加速转型，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。只有紧跟时代步伐，持续提升产品力，才能在未来的汽车市场中继续书写辉煌。