微信对苹果税的抵触及小程序开发者规避苹果税的策略

苹果公司对App Store中的收费应用和内购项目抽取30%的分成，这一做法被称为“苹果税”。近期，苹果公司要求微信和抖音等中国应用“封堵漏洞”，阻止用户通过外部支付系统规避苹果税，引发了业界广泛关注。

微信对苹果税的抵触态度由来已久。2017年，苹果曾要求微信公众号打赏功能接入IAP（应用内购买）系统，腾讯拒绝接入并一度下线了打赏功能。经过一年多的沟通，苹果最终作出让步，允许公众号使用微信支付打赏。此次苹果再次向微信施压，要求封堵小游戏充值中的“漏洞”，腾讯方面表示正在与苹果进行讨论，希望以“经济上可持续，同时也兼顾公平的条件”来解决这一问题。

小程序开发者为了规避苹果税，采取了多种策略。例如，通过小程序发布充值链接或客服功能，引导玩家到官网等其他渠道充值或购买道具。抖音要求开发者必须统一通过官方虚拟货币“抖音钻石”支付，不允许使用自定义的虚拟币或道具支付。这些做法虽然在一定程度上规避了苹果税，但也引发了苹果公司的不满。

苹果税问题涉及多方利益。对苹果公司而言，App Store服务收入已成为其重要收入来源。2024财年第三季度，苹果服务收入达到242.1亿美元，同比增长14%，占总收入的28%。对微信和抖音等应用开发者来说，苹果税增加了运营成本，影响了利润空间。对用户而言，苹果税导致部分数字内容和服务的价格上涨。

未来，苹果税问题可能朝着更加开放和灵活的方向发展。在欧美日韩等地区，苹果税税率已有所降低，欧盟“苹果税”降至17%，韩国“谷歌税”为26%。中国人民大学数字经济研究中心主任李三希认为，苹果在中国可能也会采取与欧盟类似的策略，向应用开发者和消费者作出妥协。华东政法大学国际金融法律学院副教授王晟指出，苹果在中国收取30%的分成比例，涉嫌滥用市场支配地位。

苹果税问题反映了平台经济中各方利益的博弈。如何在保护创新、维护公平竞争和促进产业发展之间找到平衡点，将是未来监管和市场参与者需要共同面对的挑战。