小茅小百科 产品文化/第九期

茅台酒的包装设计，不仅是一段品牌发展的缩影，更是一部中国白酒文化演变的3D图鉴。从土陶瓶到现代包装，茅台酒的瓶身经历了翻天覆地的变化，每一次革新都折射出时代的印记和品牌文化的演进。

1956年前后，茅台酒统一使用仁怀当地生产的土陶瓷瓶，造型有葫芦形和二节或三节的圆筒瓶形。这些“乡土气息”浓郁的瓶子虽然承载着茅台酒的醇香，却也暴露了渗漏严重的问题。直到1966年，茅台试制的乳白色陶瓷瓶成功面世，统一用于包装飞天牌茅台酒，这才从根本上解决了渗漏问题。这一设计沿袭至今，成为茅台酒的经典标志。

飞天商标的诞生同样具有划时代的意义。1958年，五丰行在香港注册了飞天商标，取代了原先带有“红五星”的旧商标，以适应国际市场的需求。这一举措不仅解决了出口障碍，更标志着茅台品牌开始走向世界舞台。

茅台纪念酒的包装设计则展现了品牌在传统与现代之间的平衡艺术。“走进系列”茅台纪念酒就是一个典型案例。这些纪念酒没有使用传统的白瓶红盖，而是采用了彩瓶金盖，充分体现了现代时尚感。例如，“走进俄罗斯·莫斯科”茅台纪念酒以克林姆林宫为设计元素，主色调选用热烈的红色，既呼应了当地的政治与宗教中心“红场”，又彰显了俄罗斯文化的特色。

更值得一提的是，茅台酒的包装设计还巧妙地融入了中国传统艺术元素。例如，贵州茅台酒（百年巨匠·张大千）系列，酒盒以红木打造成宫灯造型，内侧更有著名书画家的题词。这种将传统书画艺术与传统酿酒工艺相结合的方式，使得茅台酒从商品升华成为艺术品，充分体现了品牌对中国传统文化的传承与创新。

茅台酒的包装设计演变，不仅反映了品牌对品质的不懈追求，更体现了其在全球化背景下对中国传统文化的坚守与创新。从土陶瓶到现代包装，从单一设计到多元文化融合，茅台酒的每一款包装都在讲述着一个关于传统与现代、本土与国际的故事。这种在传承中创新，在创新中传承的设计理念，正是茅台品牌文化的核心所在。