巴黎盛事“营销盛宴”，看思念食品如何树立新标杆

巴黎盛事期间，各大品牌纷纷借势营销，试图在这场全球瞩目的体育盛会上分一杯羹。然而，在这场激烈的营销角逐中，一个传统食品品牌却凭借其独特的营销策略脱颖而出，成为众人瞩目的焦点。这个品牌就是思念食品。

思念食品在巴黎盛事期间的营销策略可谓别出心裁。他们围绕“跟着思念去巴黎”这一主题，展开了一系列线上线下互动活动。在线上，思念食品在抖音平台发起“AIGC全民任务”，通过使用抖音AI新玩法，让网友体验“重生之我是运动健儿”，弥补了众多网友无法亲临现场的遗憾。这一活动不仅吸引了大量用户参与，还成功引发了全网互动狂潮，话题曝光量冲破5.4亿，350w+用户参与互动。

在线下，思念食品邀请体育明星管晨辰担任巴黎观赛团的团长，带领达人和“同游锦鲤”实地观赛，打卡当地华人超市，与当地KOL互动，让中国胃品尝到了思念大虾仁水饺带来的中式美味。这种线上线下无缝联动的方式，不仅激发了大众的参与热情，也实现了品牌与消费者间的深度互动。

思念食品的营销策略之所以能够成功，关键在于他们注重用户体验，强调情感连接。他们没有简单地将产品与体育赛事生硬结合，而是通过一系列互动性强、参与度高的活动环节，鼓励消费者分享自己的故事、参与内容共创，拉近了与消费者之间的距离。正如一位营销专家所言：“思念食品正将体育营销从传统的‘品牌中心化’拉向‘消费者中心化’，而这一营销思路的转变，本质在于品牌越来越重视与消费者之间建立更深层次的情感联系。”

此外，思念食品还巧妙地利用了社交媒体的力量。他们在抖音、微博、小红书等多个平台同步开展营销活动，实现了多平台矩阵式的高流量传播。例如，在微博平台，思念食品同步上线星选任务——#沸腾吧！主饺 号召大家为运动健儿加油，邀请用户分享赛事或人生沸腾时刻，有效引发了社会化讨论热度，优质UGC频出；#中国美食又出圈了#这一话题登上微博热搜榜单，截止目前，两个热点话题实现了超6.5亿的总阅读量。

思念食品的成功案例为传统食品企业的营销转型提供了宝贵启示。首先，数字化转型是必然趋势。思念食品通过搭建私域流量、构建企微私域用户体系等方式，成功打通了线上线下数据，实现了对消费者的精准洞察。其次，品牌年轻化至关重要。思念食品通过与年轻体育明星合作、利用社交媒体传播等方式，成功吸引了年轻消费群体的关注。最后，情感营销不可忽视。思念食品通过一系列互动性强、参与度高的活动，成功与消费者建立了情感连接，增强了品牌粘性。

总的来说，思念食品在巴黎盛事期间的营销策略，不仅为自身树立了新的营销标杆，也为整个食品行业提供了新的思路和方向。在这个注意力碎片化的时代，如何让品牌的体育营销不仅被看见，更能触动人心，思念食品无疑给出了一个令人满意的答案。