迪阿股份 深入实施“品牌力+渠道力+产品力”战略 构建企业发展基石

在天然钻石市场持续低迷的背景下，迪阿股份（301177.SZ）正通过深入实施“品牌力+渠道力+产品力”战略，构建企业发展基石，展现出强劲的韧性和活力。

面对行业周期性调整，迪阿股份2024年上半年实现营业收入7.79亿元，归母净利润3281.43万元，其中二季度单季归母净利润同比增长107.06%。这一成绩的背后，是迪阿股份在品牌建设、渠道优化和产品创新等方面的不懈努力。

在品牌建设方面，迪阿股份旗下高端珠宝品牌DR钻戒坚守“一生只送一人”的浪漫规则，精准定位爱情生活方式。2023年，DR品牌荣获全球知名权威机构沙利文授予的“全球第一钻戒品牌”市场地位认证，品牌影响力持续扩大。今年以来，DR品牌在国际时尚界绽放璀璨光芒，通过一系列跨文化、跨国界、跨领域的合作，向世界展现和传扬当代中国时尚设计与婚嫁文化之美。例如，3月DR携手全球知名华裔设计师Vivienne Tam在巴黎时装周首推当代中国婚嫁系列珠宝，4月与意大利顶奢高级定制婚纱品牌Corona Borealis联袂亮相巴塞罗那婚纱时装周。

在渠道策略方面，迪阿股份建立了线下门店+线上运营的全渠道DTC零售网络，业务遍布全球近200个城市，线下拥有400多家直营门店。基于“全球高级婚嫁珠宝品牌”的品牌战略目标，公司持续发力渠道优化，聚焦渠道减负与势能提升。上半年，迪阿股份对增利空间小、低势能或与品牌形象不符的门店主动进行关闭和渠道置换，同时秉承确保渠道质量、开精准好店的原则，2024年上半年完成新开门店7家。门店布局方面，公司持续攻坚一线、新一线、二线城市核心商圈、高势能商场，与城市头部商业项目保持稳固合作机会。

在产品创新方面，迪阿股份不断推进产品工艺质量升级、研发优化专利型产品，打造品牌标识性产品。2024年上半年公司继续加大研发投入，研发投入占营收比达1.20%，占比持续增高。目前公司已拥有超200项国家专利，远超行业标准。同时，迪阿股份坚持多品类的发展路径，将“一生·唯一·真爱”品牌理念与中式浪漫婚嫁相融合，确立高端婚嫁黄金的产品线定位，并搭建黄金产品线金字塔商业模式。推出了包括DR ETERNAL RING系列、DRAGON系列、KING & QUEEN系列以及“一生一世”系列DR黄金手捧花等在内的多款高端婚嫁黄金产品。

迪阿股份的“三力”战略不仅帮助公司在行业调整中站稳脚跟，更为其未来发展奠定了坚实基础。随着下半年全球天然钻石市场供需趋于平衡，市场有望进一步恢复，并继续吸引更多追求长期价值的消费者。迪阿股份有望巩固市场地位并持续引领全球时尚潮流。