强攻千亿级抗老市场，百雀羚再亮“杀手锏”

发布时间：2024-09-16

百雀羚近日推出第二代绿宝石帧颜霜，宣称“1小时极速淡纹37%”，再次引发市场关注。作为中国化妆品行业的老字号，百雀羚正在积极布局千亿级抗老市场，力图在激烈的竞争中抢占先机。

百雀羚深耕抗老市场推出第二代绿宝石帧颜霜

面对日益增长的抗老需求，百雀羚提出了“科技新草本”战略，将传统草本与现代科技相结合。第二代绿宝石帧颜霜正是这一战略的最新成果。产品采用了升级版的原初因2.0，这是一种从草本植物中筛选出的抗老活性成分。据百雀羚介绍，原初因2.0可以促生肌肤90%以上的“关键胶原”，显著提升皮肤紧致度。

此外，产品还加入了人参积雪草组方和100%人源化III型胶原蛋白，进一步增强了抗老效果。这些创新成分的应用，体现了百雀羚在技术研发上的持续投入。据悉，百雀羚已连续4年在IFSCC全球会议上发表科研论文，并多次荣获国际大奖。

在与国际品牌的竞争中，百雀羚选择了“立足草本，链接全球”的策略。品牌与德国默克集团等国际科技巨头展开合作，将西方先进技术和东方草本智慧相结合。这种做法不仅提升了产品的科技含量，也增强了品牌的国际竞争力。

同时，百雀羚还在积极拓展国际市场。品牌已连续5年登上“全球最有价值化妆品和个人护理品牌”榜单，2024年还入选了CCTV国货美妆先锋品牌。这些成就表明，百雀羚正在从一个本土品牌向国际品牌迈进。

在营销方面，百雀羚选择了与顶级流量明星王一博合作。这种合作不仅提升了品牌的曝光度，也帮助品牌吸引了年轻消费群体。值得注意的是，百雀羚与王一博的合作已进入第五个年头，这种长期稳定的合作关系在美妆行业并不多见。

百雀羚首席品牌官邵茜表示：“第2代绿宝石帧颜霜承袭第一代之精髓，在科技与功效上实现了质的飞跃：一抹促生、直补关键胶原，实现脸部快速紧致淡纹。”这种自信的表态，体现了品牌对产品品质的信心。

尽管百雀羚在产品创新和营销方面取得了显著成绩，但也面临着一些挑战。近日，有媒体报道称百雀羚涉嫌虚假宣传。对此，百雀羚客服回应：“没有效果不敢推荐。”这一回应虽然体现了品牌对产品效果的信心，但也暴露出品牌在宣传合规性方面可能存在不足。

随着消费者对产品功效的要求越来越高，监管部门对化妆品行业的监管也日益严格。百雀羚需要在追求创新的同时，更加注重产品宣传的科学性和合规性，以维护品牌形象和消费者信任。

作为中国化妆品行业的老字号，百雀羚正在通过技术创新和国际化战略，在抗老市场中寻找新的增长点。尽管面临国际品牌的激烈竞争和监管压力，但百雀羚凭借其深厚的品牌积淀和持续的创新努力，有望在未来的抗老市场中占据一席之地。对于这个拥有近百年历史的品牌来说，抗老市场的竞争或许才刚刚开始。