超级火爆！嘉兴M会员店开业即上热搜，网红蛋挞爆卖10000只

8月31日，大润发M会员店在浙江嘉兴正式开业，这家位于杉杉In象城中环西路1915号的门店，开业当天就上演了火爆场面。还未到正式营业时间，门口就挤满了排队等候的顾客。更令人惊讶的是，开业首日，M会员店的网红焦糖脆脆蛋挞平均每家店日销一万只，成为当之无愧的爆款商品。

M会员店选择在嘉兴开设浙江首店，有着重要的战略意义。嘉兴地处长三角核心区域，既是上海大都市圈城市，又是杭州都市圈城市，地理位置优越。2024年上半年，嘉兴实现GDP 3439.57亿元，同比增长5.7%，显示出强劲的经济活力。此外，嘉兴本地人对大润发品牌有较高的认可度，这为M会员店的推广提供了良好的基础。

M会员店嘉兴店总面积约22000平方米，共3层楼，一楼二楼为卖场和商店街，拥有约800个停车位。店内商品种类丰富，总商品数近4000个，较M会员店全国首店（扬州店）开业商品丰富度提升近50%。值得一提的是，M会员店自有品牌M臻品的销售占比已超过30%，显示出强大的商品力。

M会员店的核心竞争力在于其“长期低价”策略。嘉兴店开业时推出了第二波长期低价清单，包括零食、粮油、水产、家居用品等民生商品及畅销单品。例如，148粒洗衣凝珠售价仅79.9元，远低于市场价。这种策略不仅吸引了大量顾客，也提升了会员的忠诚度。

M会员店的本土化策略也值得一提。嘉兴店充分利用当地资源，如嘉兴有着华东地区最大的水果集散地，M会员店打通直采渠道，把更多时令新鲜水果快速配送到华东各店。这种策略不仅保证了商品的新鲜度，也降低了成本，为“长期低价”提供了支撑。

M会员店在低线城市的发展潜力巨大。大润发CEO沈辉表示，县级市等低线城市消费者消费欲望强烈，但选择不多，这为会员店提供了广阔的发展空间。M会员店计划在年底前再开两家店，显示出其加速扩张的决心。

M会员店的快速发展正在改变整个会员制商超行业的格局。其“长期低价”策略和本土化策略，为本土会员店品牌提供了一种新的发展模式。随着M会员店的不断扩张，会员制商超行业的竞争将更加激烈，消费者也将从中受益，享受到更多高品质、低价格的商品和服务。