今天你看不起韩束，明天韩束让你高攀不起

韩束，这个曾经被贴上“假韩牌”标签的本土美妆品牌，如今正以其惊人的增长速度让业界刮目相看。2024年第一季度，韩束在天猫和抖音两大主要电商平台的销售额已经超越了本土美妆护肤第一品牌珀莱雅。这一成就不仅标志着韩束的崛起，更揭示了中国美妆市场正在经历的深刻变革。

韩束的成功并非偶然，而是源于其独特的营销策略。当其他品牌纷纷进军商超渠道，渴望与国际大牌一较高下时，韩束却另辟蹊径，将目光投向了当时并不被看好的电视购物。在那个电商尚未普及的年代，电视购物以其覆盖面广、效率高、成本低的优势，为韩束提供了快速打开市场的机会。到2012年，韩束在全国电视购物美妆品类中的市场份额已经高达38%。

然而，韩束并未止步于此。随着电视综艺的兴起，韩束又大手笔投入电视广告，刷新了中国电视广告的纪录。从《非诚勿扰》到《三生三世十里桃花》，韩束的身影无处不在。这种看似“粗暴”的营销方式，实际上精准把握了中国消费者的媒体消费习惯，成功提升了品牌知名度。

更令人惊讶的是，当其他品牌还在纠结是否要涉足微商时，韩束已经果断布局，成为国内“第一微商”品牌。这种看似“低端”的渠道，实际上为韩束带来了巨大的增长动力。2015年，韩束的营收高达90亿人民币，在中国市场几乎比肩欧莱雅。

近年来，韩束又将目光投向了短视频平台上的短剧营销。当其他品牌还在纠结是否要找KOL合作时，韩束已经通过短剧植入成功实现了品牌曝光和产品种草。这种创新的营销方式，再次证明了韩束对市场趋势的敏锐洞察。

韩束的成功，不仅仅是销售额的提升，更代表了一种全新的品牌思维。它告诉我们，真正的创新不在于追随潮流，而在于发现并利用被他人忽视的机会。在竞争激烈的美妆市场中，韩束通过不断尝试和创新，成功找到了属于自己的发展道路。

对于其他本土美妆品牌而言，韩束的成功无疑是一个重要启示。它证明了，即使在国际大牌林立的市场中，本土品牌仍然有机会通过创新的营销策略和渠道布局实现突破。关键在于，要敢于尝试那些被同行“看不上”的方式，善于发现并利用市场的空白点。

韩束的崛起，也反映了中国美妆市场正在经历的深刻变革。从电视购物到短视频，从商超到微商，消费者接触品牌的方式正在发生巨大变化。在这个过程中，能够敏锐捕捉市场趋势、灵活调整策略的品牌，将更有可能脱颖而出。

今天，当我们再次审视韩束时，或许应该重新思考：什么是真正的品牌价值？是高昂的价格，还是深入人心的营销？是华丽的包装，还是切实满足消费者需求的产品？韩束用它的成功告诉我们，答案可能并不像我们想象的那样简单。

在这个瞬息万变的市场中，也许我们真的需要重新审视那些被我们忽视的渠道和方式。因为，今天你看不起的，明天可能就是让你高攀不起的。