文旅融合“谋新生” 西河古镇“换新颜”

西河古镇，这个坐落于安徽省芜湖市湾沚区红杨镇、拥有600多年历史的水乡古镇，在短短十年间完成了从默默无闻到文艺打卡地的华丽转身。2023年，当地乡村旅游游客接待量达100万人次，旅游收入近800万元，成功入选第一批全国乡村旅游重点镇。

西河古镇的蝶变，源于多方面的努力。首先，当地政府的大力支持为古镇发展奠定了基础。红杨镇连续9年出台《促进全域旅游加快发展奖扶办法》，累计投入奖扶资金600余万元，引导企业提升建设标准和服务管理水平。其次，艺术家的入驻为古镇注入了文化活力。2014年，中国美术家协会第七届理事朱明德退休后来到西河，创办了西河第一家美术馆“朱明德画画的地方”，并积极引进文艺人才，为西河和红杨镇的发展引进资源、建言献策。在他的带动下，西河古镇现已聚集了张松画室、弋農古琴、王大仁美术馆、徽音堂等10个文艺类展馆和非遗传承展示馆。

在文化传承方面，西河古镇也做出了积极探索。每年一度的“月上西河”民俗文化节，让古镇重焕活力，成为许多游客节日期间心仪的“诗与远方”。文化节上，点茶、川剧变脸、古彩戏法等传统民俗非遗项目的近距离体验，让游客沉浸式地感受到中华传统文化的魅力。此外，西河古镇还注重发展民宿经济，如章明娟夫妻将住家改造成三层楼的民宿“西河别院”，徽派风格的装修能接待游客50位。这些举措不仅为游客提供了独特的住宿体验，也为当地居民创造了就业机会和收入来源。

西河古镇的成功转型，为其他古镇的发展提供了宝贵经验。首先，要注重文化传承与创新，将传统文化与现代艺术相结合，打造独特的文化IP。其次，要发展多元化的旅游业态，如民宿、文创、研学等，满足不同游客的需求。再次，要注重政府引导与市场运作相结合，通过政策扶持吸引社会资本参与，实现可持续发展。最后，要注重本地居民的参与和受益，让古镇发展成果惠及更多人。

西河古镇的蝶变，不仅是一个古镇的复兴，更是乡村振兴战略的成功实践。它证明了通过文旅融合，传统古镇完全可以焕发新生，成为推动区域经济发展、提升居民生活质量的重要力量。在未来，我们期待看到更多像西河古镇这样的成功案例，让中华大地上的古镇古村重新焕发生机，成为传承文化、促进发展的新引擎。