品牌发展史——沱牌舍得

沱牌舍得：从地方名酒到全国品牌的蜕变之路

沱牌舍得，这个源自四川射洪的白酒品牌，历经80余年的发展，已成为中国白酒行业的佼佼者。从最初的地方小酒厂，到如今的全国知名品牌，沱牌舍得的蜕变之路，折射出中国白酒行业的沧桑巨变。

沱牌舍得的前身可以追溯到1940年，当时李明方在四川射洪创办了泰安作坊，传承“东山谢酒”工艺酿造白酒。1945年，李明方之子李吉安改进工艺，酿成兼具春酒寒绿、谢酒醇甘、浓香清洌、风味独特的曲酒，并取门联首字将其命名为“沱牌曲酒”。这一命名，开启了沱牌舍得品牌发展的新篇章。

上世纪90年代，是沱牌舍得的高光时期。1989年，沱牌曲酒在第五届全国评酒会上以最高分93分获评中国名酒。1996年，沱牌在上海证券交易所挂牌上市，成为中国白酒行业第三家上市公司。这一时期，沱牌曲酒连续3年全国销量排名行业前三，累计销量达50亿瓶。

然而，进入21世纪后，沱牌舍得进入调整期。2001年，公司开始调整业务战略，创建了高端白酒品牌“舍得”。这一举措标志着沱牌舍得从单一品牌向双品牌战略的转变，也体现了公司向高端市场进军的决心。

2016年，沱牌舍得迎来了重大转折。天洋集团入主舍得集团，并间接控制上市公司舍得酒业。随后，公司进行了大刀阔斧的改革，大面积停止沱牌定制开发业务，聚焦舍得高端品牌发展。2017年12月，上市公司沱牌舍得更名为舍得酒业，进一步强化了高端品牌形象。

2020年12月，复星集团入主沱牌舍得，为公司带来了新的发展机遇。复星集团旗下的豫园股份收购舍得酒业70%股权后，舍得酒业正式进入“复星时代”。复星的入主不仅为舍得酒业带来了新的管理团队和资源，也为公司未来的国际化发展奠定了基础。

近年来，舍得酒业的业绩表现亮眼。2021年上半年，公司实现营业收入23.91亿元，同比增长133.09%；净利润7.35亿元，同比增长347.94%。2022年，公司实现营业收入60.56亿元，同比增长21.86%；归属于上市公司股东的净利润16.85亿元，同比增长35.31%。

然而，沱牌舍得的发展之路并非一帆风顺。2023年上半年，公司营收和净利润增速均有所放缓。同时，公司还面临着老酒战略的质疑和市场动销不畅等挑战。面对这些挑战，沱牌舍得正在积极调整策略，加强品牌建设和市场拓展。

展望未来，沱牌舍得在保持国内市场份额的同时，也在积极布局国际市场。公司提出的老酒战略，旨在通过强调老酒品质来提升品牌形象和市场竞争力。同时，公司也在探索数字化创新，如动态酒龄、S2B2C模式等，以适应新时代的市场需求。

沱牌舍得的发展历程，不仅是一个地方品牌成长为全国知名品牌的缩影，更是中国白酒行业转型升级的生动写照。在这个充满机遇与挑战的时代，沱牌舍得能否继续书写辉煌，值得我们拭目以待。