垄断全球70%假睫毛！这里的“厂二代”正扛起出海大旗

在山东半岛，有一座人口百万的县级市，供应着全球70%的假睫毛，年产值达到100亿元。这个地方，就是被誉为“中国睫毛第一县”的平度。

从20世纪70年代起步，平度的假睫毛产业历经40余年发展，已经形成百亿级别的产业规模。当地聚集了超过5000家睫毛企业，生产加工3000余种不同样式、品类的睫毛成品。在阿里巴巴国际站发布的2022年度十大商品中，假睫毛榜上有名，预计今年该领域全球市场份额将达到17.5亿美元。

平度假睫毛产业的成功，源于多方面的因素。首先，当地形成了完整的产业链，从原材料供应到生产加工，再到销售物流，各个环节紧密配合。其次，企业不断进行技术创新，从最初的棉线假睫毛，到现在的合线（鱼丝线）假睫毛、单底线假睫毛等，产品不断升级。再者，平度企业积极拥抱跨境电商，通过阿里巴巴国际站、亚马逊等平台将产品销往全球。

然而，随着市场竞争加剧，单纯依靠代工已经难以维持高利润。这时，一批从大城市回流的“厂二代”开始崭露头角，为平度假睫毛产业注入了新的活力。

张坤就是其中的代表。这位曾在一线城市从事品牌营销工作的年轻人，两年前回到家乡，决心用“互联网品牌思维”改造家族工厂。他发现，过去工厂的产品虽然质量不错，但在品牌建设和营销方面存在短板。于是，他开始着手打造自有品牌，并开设新的品牌独立站。

“我不想只做代工。没有品牌的产品在第三方平台上经常被价格限制‘卡脖子’，卖不出价钱，也难以沉淀出长期用户。这也是我想创立自主品牌和新品牌独立站的原因，为了掌握自己的独立定价权和利润空间。”张坤说。

为了更好地对接国际市场，张坤在产品设计和营销策略上都做出了调整。他发现，欧美消费者特别喜欢浓密型的假睫毛，于是工厂推出了更多符合这一需求的产品。在营销方面，他利用Instagram、Facebook、TikTok等社交媒体平台导流，成功积累了一批忠实客户。

张坤的尝试只是平度假睫毛产业转型升级的一个缩影。越来越多的“厂二代”正在用他们的新思维、新方法，推动这个传统产业焕发新生。他们不仅关注产品质量，更注重品牌建设；不仅满足于代工订单，更渴望打造自己的国际品牌。

然而，挑战依然存在。如何在保持成本优势的同时提升产品质量？如何在激烈的国际竞争中脱颖而出？如何应对可能出现的技术壁垒和贸易摩擦？这些都是平度假睫毛产业需要思考的问题。

尽管如此，平度假睫毛产业的未来依然充满希望。随着全球美妆市场的持续增长，特别是“眼妆经济”的崛起，假睫毛的需求有望继续保持旺盛。而平度，这个曾经默默无闻的县级市，正在用自己的方式，向世界展示中国制造业的韧性和创新力。