即将退市！曾经火遍大江南北的“金嗓子”不行了？

金嗓子，这个曾经火遍大江南北的国民品牌，如今正面临着退市的命运。从糖果厂到润喉糖巨头，再到如今的困境，金嗓子的发展历程折射出中国传统品牌的兴衰轨迹。

金嗓子的崛起始于1992年。当时，柳州糖果二厂在江佩珍的带领下，从华东师范大学引进了治疗慢性咽炎的配方，研发出金嗓子喉宝。1995年，江佩珍斥资500万元在央视投放广告，让金嗓子迅速成为家喻户晓的品牌。1996年，金嗓子营收突破1亿元，市场占有率跃居咽喉类产品第一。

然而，金嗓子的营销策略也引发了争议。2003年，金嗓子通过一场饭局“忽悠”巴西足球巨星罗纳尔多代言，这一行为虽然提升了品牌知名度，但也损害了品牌形象。此后，金嗓子又因拖欠广告费被列为“老赖”，创始人江佩珍也被限制高消费。

金嗓子面临的最大困境是产品单一。长期以来，金嗓子过度依赖金嗓子喉片这一单品，该产品销售额占比一直维持在90%左右。随着市场需求饱和，金嗓子喉片的销量已很难再有突破。2012-2018年，金嗓子喉片的销量在1.2亿盒左右徘徊，单价则从4.2元涨至6元。

为了突破困境，金嗓子尝试多元化转型。2016年，金嗓子推出草本植物饮料，并赞助综艺节目进行推广。然而，这次转型并不成功，不仅未能打开市场，还因广告纠纷导致公司陷入困境。

金嗓子的现状不容乐观。上市6年来，公司股价从最高6元多跌至1元多，市值缩水近90%。2021年10月，金嗓子宣布将以每股2.8港元的价格进行私有化，计划于12月15日撤销在联交所的上市地位。

金嗓子的兴衰给中国传统品牌的发展提供了重要启示。首先，品牌需要不断创新，不能过度依赖单一产品。其次，营销策略要谨慎，不能为了短期利益损害品牌形象。最后，企业要重视研发投入，不能只注重营销而忽视产品本身。

退市后的金嗓子能否涅槃重生，还有待时间检验。但可以肯定的是，只有不断创新、提升产品质量、优化产品结构，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。