中产爆买的索康尼给特步长脸了，“晋江鞋王”半年收入72亿

特步国际近日发布的2024年上半年业绩报告显示，公司实现营收72亿元，同比增长10.4%。在这份亮眼的成绩单背后，一个来自美国的专业跑鞋品牌——索康尼，正在为“晋江鞋王”特步的转型之路注入新的活力。

索康尼（Saucony）成立于1898年，是美国历史最悠久的专业跑鞋品牌之一。其产品线分为专业运动系列和复古休闲系列两大类，为跑步爱好者提供专业、舒适、安全的跑步产品。索康尼的核心技术Grid系统，被公认为全球唯一的能够同时提供缓震和稳定功能的中底技术系统，能够显著提高运动鞋的稳定性和缓震性能。

2019年3月，特步与索康尼的母公司Wolverine World Wide签署合资协议，双方成立合资公司在中国大陆、香港及澳门开展索康尼品牌业务。这一举措标志着特步正式进军中高端跑步市场，开启了其多品牌战略的新篇章。

索康尼的加入，为特步带来了显著的业绩增长。2024年上半年，特步专业运动分部（主要为索康尼和迈乐品牌）收入同比增长72.2%至5.93亿元，经营利润约为2300万元。这一成绩在特步集团整体业绩中显得尤为突出，尤其是在时尚运动分部（盖世威、帕拉丁品牌）仍处于亏损状态的情况下。

特步集团主席兼行政总裁丁水波表示：“展望未来，我们将致力采取保守的营运方针。”这一表态反映了特步在当前市场环境下的谨慎态度。尽管如此，特步仍在积极推进其多品牌战略。除了索康尼，特步还拥有主品牌特步、时尚运动品牌盖世威和帕拉丁，以及专业户外品牌迈乐。

然而，特步的多品牌战略并非一帆风顺。盖世威和帕拉丁品牌自2019年起持续亏损，累计经营亏损总额已超过1亿美元。为此，特步在今年5月宣布以1.51亿美元的价格将这两个品牌出售给公司控股股东丁氏家族。这一举措被视为特步优化财务结构、兼顾股东短期利益与中长期利益的“割肉”之举。

尽管面临挑战，特步仍在不断调整策略以适应市场变化。公司表示将采取更加严格的费用管控，主动调整销售节奏，并将更加注重线上线下的错位经营，提升精细化运营能力和供应链快反能力。

特步的转型之路仍在继续。索康尼的成功为特步的多品牌战略注入了信心，但如何在保持增长的同时控制风险，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，仍是特步需要面对的挑战。正如丁水波所言：“既然我们在这个行业，就要提升整体的精细度、运营能力。在时机好的时候，如果你没有做好，也没有办法能够跑得出来。同样的，市场再不好，也会有品牌脱颖而出。”