发达国家拓份额，新兴市场高增长！海尔智家2024H1海外优于行业

海尔智家在2024年上半年交出了一份亮眼的海外成绩单。财报显示，公司上半年海外收入达到708.24亿元，同比增长3.7%，占总营收的比重超过50%。在欧美日等发达国家市场需求持续承压的背景下，海尔智家通过高端化战略和本土化布局，在多个区域市场实现了逆势增长。

在发达国家市场，海尔智家通过高端转型和终端TC模式变革，持续扩大市场份额。以美国市场为例，尽管上半年美国核心家电发货量同比下降2%，发货额同比下降6%，但海尔智家通过推出新一代烤箱灶系列、不锈钢内胆洗碗机等创新产品，成功实现了核心家电整体份额的增长。在欧洲市场，海尔智家连续8年增速最快，上半年收入增长9.2%。公司在欧洲推出多个新产品平台，如高端厨电平台计划推出近150个新品，成功进驻法国Darty全线门店。

在新兴市场，海尔智家的增长势头更为迅猛。财报显示，公司在南亚市场收入增长9.9%，巴基斯坦连续9年市场第一，印度跃居市场第三；东南亚市场收入增长12.4%，泰国冷柜、空调蝉联第一，越南洗衣机、马来西亚空调等跃居市场第一；中东非市场收入增长26.8%，埃及市场实现翻番增长。

海尔智家海外业务的优异表现，得益于其长期坚持的全球化战略和本土化布局。公司通过研发、制造和营销的全面本土化，更贴近本土用户，了解本土市场，真正做到用户零距离。目前，海尔智家在全球拥有最全的生产制造体系、最合理的研发中心布局、最庞大的销售网络、最强大的采购体系和最好的服务体系。

与同行相比，海尔智家的海外业务表现尤为突出。根据欧睿数据统计，2023年海尔智家在全球主要区域大家电市场中，亚洲市场零售量排名第一，市场份额26%；美洲排名第二，市场份额15.8%；澳大利亚及新西兰排名第一，市场份额14.6%；欧洲排名第四，市场份额8.8%。这些数据充分体现了海尔智家在全球家电市场的领先地位。

然而，海尔智家的海外业务也面临着挑战。在欧美等成熟市场，家电产品普及率较高，市场趋于饱和，新增用户的增长空间有限。同时，全球经济的不确定性、供应链的稳定性、品牌认知度的提升等问题，都需要海尔智家持续关注和应对。

展望未来，海尔智家表示将继续致力于用户体验的迭代优化与运营效率提升，依托其在科技、规模、服务等方面的领先优势，通过变革创新积极应对挑战，实现业绩的稳健增长。随着全球经济的逐步复苏和消费需求的不断升级，海尔智家有望在全球家电市场继续保持领先地位，为消费者带来更多创新产品和优质服务。