小广告大力量：百年前的上海滩，中国商人靠这个战胜外国资本

20年代上海面貌 民国时期的大上海，是全国工商业最发达的都市之一。
很多地方的商人都梦想着在这里实现财富梦。
尽管机会众多，但风险也随之而来。
许多看似风光的企业背后都有强大势力的支持，而大部分利润被外国资本垄断，普通商家的实际收益不大。
然而，近代以来，中国商人并不甘心落后，他们在商海中驰骋，灵活运用各种机会，成功地建立了自己的商业帝国，开启了国货之光。
民国生意人 一、打破垄断，新新公司出奇制胜 上世纪20年代，上海最知名的百货零售公司是先施和永安。
这两大公司资金雄厚，名气响亮，其他百货公司根本无法与他们匹敌。
先施和永安垄断了上海的百货市场，利润丰厚。
但是商场如战场，新的竞争者不断涌现，而竞争也推动了产品的革新和服务的提升。
随着先施和永安利用其垄断地位赚得盆满钵满，越来越多的商人蠢蠢欲动。
先施公司 1926年，来自广东中山的两位商人，刘锡基和李敏周，在上海合资创办了名为“新新”的百货零售公司。
然而，业内普遍不看好他们的创业热情，因为先施和永安的势力过于强大，很多人打赌新新公司在上海不过三个月就会关门。
刘锡基深知新新公司根基薄弱，难以与这两大巨头抗衡。
果不其然，营业不久后，新新公司的收益开始下滑，在竞争中明显处于劣势。
刘李二人决定继续经营。
一方面他们不愿意因此受人嘲笑；另一方面，他们在广东商界已有一定声望，是粤商的代表。
他们决意要在上海打破先施和永安的垄断地位。
新新公司旧址 面对强敌，唯有智取才能取胜。
两人合计，零售业最需要的是顾客，而先施和永安名气过大，人们往往只知道这两家公司。
因此，新新公司决定加大宣传力度，提高知名度。
在报纸上登广告 当时，报纸是各行各业吸引顾客的主要媒介。
新新公司连续不断地在《申报》等上海知名报纸上登广告。
然而，这还不够吸引顾客。
因此，新新公司紧跟技术潮流，迅速建起电台，吸引听众，提高知名度。
新新的努力不仅止步于此，他们还开办舞厅，吸引中上层顾客；重金邀请上海著名影星“带货”，迅速走红。
新新百货在上海市民中的印象越来越深刻，公司的业绩也蒸蒸日上。
民国时期明星带货 刘李二人乘胜追击，决心给顾客带来全新的体验。
上海位处南方，夏秋季节炎热难耐，新新公司引入美国发明的“冷气”装置。
虽然成本不菲，但效果立竿见影。
刘锡基冒着风险在新新百货商场安装冷气装置，这一举措立即奏效。
顾客成倍增加，收益大幅提升。
当先施和永安效仿时，新新公司已大赚一笔。
自此，上海百货业进入三足鼎立阶段，新新公司更显独大之势。
二、巧用广告，出租车大王绝境求生 周祥生，这个名字在今天鲜为人知，但在30年代的上海滩，他被誉为“出租车大王”，是一个励志传奇。
他13岁就来到上海，在一家外商餐馆工作，期间学会了外语。
他的餐馆常有达官贵人光顾，吃完饭后，这些上流人物都需要专车接送。
周祥生察觉到了其中的商机。
周祥生创办的祥生车行 他想：如果自己有车，就不必再叫车了。
于是， 周祥生在餐馆工作几年后，省吃俭用并借钱买下4辆旧轿车，开始了他的出租车事业。
创业初期，他废寝忘食，全神贯注于出租车行业，亲自开车送客，还学习修理和维护汽车。
儘管只有四辆车，但祥生车行依旧获得了可观的收益。
在此基础上，周祥生购置新车，进一步扩大规模。
但是，上海出租车业务的龙头是由美国人开办的云飞公司。
他们拥有资本雄厚、高级的福特车，并采用了新式电话叫车服务，号码是30189，这个号码在上海话中的谐音为“三人一杯酒”，非常顺口好记，因此云飞公司生意兴隆，而祥生车行则开始下滑。
精明的周祥生不愿屈居于美国公司之下。
他效仿云飞公司的做法，采用40000为自己的叫车号码，这个号码象征着四万万中国同胞。
他大力宣传新号码，在上海各大报纸和电话簿上做醒目的广告，还在戏园、公司、酒店、旅社及其他娱乐场所的公用电话机旁悬挂印有40000号的听筒挂钩。
结果，祥生车行的40000号码在上海家喻户晓。
巅峰时期，祥生车行有超过200辆轿车，彻底击败了美国的云飞公司。
祥生车行的40000号叫车电话 周祥生凭借智慧和勤奋，以一己之力战胜了资金雄厚的美国公司，不仅为个人带来了巨大成功，也为民族资本的发展开辟了新道路。
三、国货之光，三友实业社与日本的竞争 上海三友实业社是近代中国制造业的代表，虽然规模大、质量高，但不断受到外商挑战，尤其是日本商人的排挤。
1925年5月，日本资本家公然射杀罢工示威的工人，引发了五卅运动。
在这样的背景下，三友实业社利用民众高涨的反帝爱国情绪，在报纸上呼吁： “中华民族，为了不再受辱，应该团结一致，抵制日货，支持国货。” 博物馆里的三友实业社复原（右） 三友实业社提问： 今后大家还愿意用外国的毛丝品还是国内的自由之布？ 还继续用国外的珠罗纺纱，还是国产的透粮薄纱？ 今后还继续当冷血动物吗？人们心中的热血还在吗？ 如果大家能够觉悟使用国货，相当于为前线提供了子弹。
希望民众抵制日货，使用国货，努力奋斗，团结一致。
三友实业社在《申报》上刊登了他们的呼吁，精心设计了版面，以一个愤怒的人物形象和大大的“哭”字开头。
这样强烈的呼吁，激发了民众的爱国情绪，成功地抵制了日本商品，为国货助力。
《申报》上刊登的广告 小白说 近代的广告是西方资本入侵带来的产物，国内商人逐渐认识到广告对商业发展的重要性。
在民国时期的大上海，不少商人巧妙利用广告进行宣传，开启了自己的商业之旅，打破了外国资本的垄断，为国货发展注入了强大动力。