杨幂，维多利亚的秘密，新代言

维多利亚的秘密（Victoria's Secret，以下简称“维密”）在中国市场的一系列动作，正在悄然改变这个全球知名内衣品牌的形象。2020年4月，维密宣布杨幂成为其亚洲区品牌代言人，这一决定不仅标志着维密在中国市场策略的重大转变，也预示着这个曾经以“天使超模”著称的品牌正在重新定义“性感”的内涵。

维密面临市场挑战寻求转型

作为全球最大的内衣品牌之一，维密在过去20多年里一直以每年一度的维密大秀作为其核心营销策略。然而，这种强调视觉冲击力和完美身材的营销方式，在近年来多元价值观的冲击下逐渐失去了吸引力。从2016年开始，维密的全球销售额开始出现负增长，同店销售额下降速度超过10%。与此同时，维密大秀的全球收视率也从巅峰时期的1000万人次下跌至2018年的330万人次。

面对这一困境，维密开始将目光投向中国市场。2017年，维密首次在上海举办维密秀，并在中国市场正式开店。然而，仅仅依靠引进欧美市场的设计和营销策略，并未能帮助维密在中国市场站稳脚跟。据L Brands发布的2019年财报显示，全年销售额为129亿美元，净亏损3.66亿美元。

杨幂代言维密重塑品牌形象

在这样的背景下，维密选择杨幂作为亚洲区品牌代言人，无疑是一个大胆而明智的决定。杨幂在微博上的粉丝数量超过1亿，是中国最具影响力的女演员之一。更重要的是，杨幂的形象和气质与维密正在重塑的品牌形象高度契合。

维密在官宣杨幂代言的广告片中，采用了黑白影像手法，通过杨幂的自述，表达了对“何谓性感女生”的理解。杨幂在片中说：“我认为性感有魅力的女生，她是独立的，自信的。性感是每个人骨子里都会带来的东西。”这种对性感的重新定义，与维密过去强调的视觉冲击力和完美身材形成了鲜明对比。

维密中国市场策略转向本土化

选择杨幂作为代言人，标志着维密在中国市场策略的重大转变。维密正在尝试摆脱过去“完美”“不舒适”的形象，转而强调“坚持自己的态度就是性感”“性感就是面对真实的自己”等理念。这种转变不仅体现在代言人选择上，也反映在产品设计和营销策略上。

维密正在尝试推出更适合亚洲女性身材的产品，并在营销中更多地强调舒适性和自我表达。这种本土化的策略，有望帮助维密更好地融入中国市场，吸引更广泛的消费者群体。

维密重塑性感概念迎合多元审美

杨幂代言维密，不仅是品牌营销策略的一次尝试，更是维密在全球范围内重塑品牌形象的重要一步。通过选择具有强大影响力和正面形象的代言人，维密正在努力改变过去被诟病的“男性视角”和“单一审美”，转而拥抱多元化的价值观。

这种转变对于维密来说至关重要。在全球范围内，消费者对品牌的期望正在发生变化。他们不再满足于被动接受品牌灌输的审美标准，而是希望品牌能够反映自己的价值观和生活方式。杨幂代言维密，正是顺应了这一趋势，为品牌注入了新的活力。

然而，要真正实现品牌的复兴，维密还有很长的路要走。仅仅依靠代言人和营销策略的改变是不够的，还需要在产品设计、供应链管理、客户服务等方面进行全面的升级。但无论如何，杨幂代言维密这一举措，无疑为这个曾经辉煌的品牌在中国市场的发展注入了新的希望。