保加利亚COD：市场概况及购物偏好

保加利亚的电商市场正在经历一场静默的革命。根据保加利亚电子商务协会的数据，2022年该国44%的互联网用户进行了网上购物，电子商务市场规模达到16.4亿欧元，比2021年增长了31%。这一惊人的增长速度不仅吸引了国内外投资者的目光，也为零售商、物流供应商和科技公司创造了新的机遇。

保加利亚电商市场的快速增长得益于多方面因素。首先，互联网普及率的提高为电商发展奠定了基础。数据显示，2022年保加利亚互联网用户占总人口的比例达到了72.8%，比疫情前有了大幅提升。其次，疫情改变了人们的消费习惯，促使更多人转向线上购物。保加利亚电子商务协会会长珍妮·奈伊戴诺娃指出，疫情催生了一系列新的消费模式，电商业务数量正在显著增加，新的企业不断进入市场，现有企业也在扩大其在线业务和改善线上购物体验。

在保加利亚，消费者最偏好的网购商品类别是时尚产品，其次是3C电子产品，同时他们还爱在线购买食品和个人护理产品、家具和电器、玩具、DIY制品等。有趣的是，保加利亚女性与男性的购买时间差异较大。很多女性会在下午5点的下班时间开始进行网上消费，而男性则会选择在睡前的晚上11点左右下单奖励自己。

值得注意的是，COD（货到付款）支付方式在保加利亚非常流行。据报道，保加利亚65%的人口都偏好这种支付方式。这反映出保加利亚消费者对在线支付的信任度相对较低，更倾向于在收到商品后再支付。这种支付方式的流行也对物流服务提出了更高的要求，需要物流公司具备高效的配送和收款能力。

在保加利亚的电商市场中，本土电商平台eMAG占据了主导地位。eMAG成立于2001年，是中东欧地区最大的电子商务平台，业务范围涵盖罗马尼亚、保加利亚、匈牙利、波兰等多个国家。在保加利亚，eMAG的卖家超过6000家，提供超过100万种产品，每年的订单量超过130万单。除了本土平台，国际电商巨头如DHL、FedEx、UPS等也在保加利亚市场展开激烈竞争。

对于中国跨境电商而言，保加利亚市场蕴含着巨大的机遇。随着保加利亚消费者对中国商品的需求不断增加，中国到保加利亚的COD小包专线物流应运而生。这种物流方式不仅满足了保加利亚消费者对货到付款的需求，也为中国卖家提供了便捷的跨境销售渠道。据报道，一些中国跨境电商公司通过选择特定的物流渠道和优化打包方式，成功将商品发往保加利亚，并在短时间内实现妥投。

保加利亚电商市场的快速发展不仅为消费者带来更多选择，也为该国商品出口到包括中国在内的更广阔市场创造了机会。保加利亚—中国工业发展商会主席德西斯拉娃·东切娃表示，近年来，商会有很多企业通过电商平台让保加利亚的玫瑰产品进入中国市场，并受到消费者欢迎。

随着保加利亚电商市场的持续增长，我们可以预见，这个位于欧洲东南部的国家将在全球电商版图中扮演越来越重要的角色。对于希望拓展海外市场的中国企业而言，保加利亚无疑是一个值得重点关注的新兴市场。