中国公益广告发展史第五话

1987年10月26日，中央电视台在黄金时段开播《广而告之》公益广告栏目 ，每天一到两次，每次广告30秒到1分钟。这个看似普通的电视栏目的诞生，实际上标志着中国现代公益广告的正式起步。

《广而告之》栏目的创办具有划时代的意义。 它不仅开创了在国家级电视台黄金时段播出非盈利性广告栏目的先河 ，更重要的是，它率先在大众媒体中培养了中国观众的公益意识。据统计，从1987年到1995年，《广而告之》栏目共发布了844条公益广告。这些广告通过提醒、批评、规劝等方式，向广大人民群众传播各种有利于社会进步的思想、行为方式和道德准则，旨在改变人们的道德观和价值观，培养良好的社会风气，促进文明和社会进步。

《广而告之》栏目的成功引发了连锁反应 。其收视率一度位居中央电视台所有电视节目的第三位，这充分说明了公众对公益广告的关注和认可。在它的带动下，全国各地电视台纷纷仿效，开办公益广告专栏，形成了全社会参与公益宣传的良好氛围。

这一时期，中国政府也开始加大对公益广告的支持力度。 1989年，在第四届全国电视广告“印象奖”评选中，首次将公益广告列入评选范围 ，增设“公共广告奖”，与商业广告并列一、二、三等奖。这一举措极大地推动了制作精良的公益广告的产出，提高了公益广告的整体质量。

与此同时， 一些企业也开始参与公益广告的制作和发布 。例如，三株药业集团和海尔集团等知名企业通过赞助公益广告，既承担了社会责任，又提升了企业形象。这种模式虽然与国外的公益广告理念有所不同，但在当时的历史条件下，有效地解决了公益广告投资制作、发布资金等问题，受到了企业和媒体的欢迎。

回顾中国公益广告的发展历程，我们可以发现，早期的公益广告更多地侧重于政治、军事领域，如战争年代的宣传标语等。这些广告以宣传革命、唤醒国民斗志为主题，虽然起到了一定的社会动员作用，但尚未真正关注到社会服务层面。相比之下，《广而告之》等现代公益广告则更多地关注社会问题，如环境保护、教育、健康等，体现了公益广告的成熟和发展。

《广而告之》栏目的成功及其带动的公益广告热潮，对中国社会产生了深远影响 。它不仅提高了公众的社会责任感和公益意识，也为后续公益广告的发展奠定了基础。今天，当我们看到各种形式多样、内容丰富的公益广告时，不应忘记《广而告之》这个开创性的栏目，以及它所代表的那个充满活力和创新精神的时代。