网购盛行，如何避雷假冒伪劣产品？

网购已成为现代生活不可或缺的一部分，但随之而来的假冒伪劣产品问题也日益严重。据中国消费者协会统计，2020年全国消协组织共受理消费者投诉96万余件，其中涉及网购的投诉占比高达20%。这些假冒伪劣产品不仅损害了消费者权益，还严重扰乱了市场秩序。

假冒伪劣产品之所以能够大行其道，很大程度上得益于其精心设计的营销策略。以“饥饿营销”为例，一些不法商家通过制造商品稀缺的假象，刺激消费者产生恐慌心理，从而促使他们快速下单。正如北京工商大学新商经研究院执行院长周清杰所言：“‘物以稀为贵’，越限量消费者就越可能产生恐慌心理，商家也正是通过这种恐慌的心理，让你迅速下单。”

此外，利用明星代言也是假冒伪劣产品常用的营销手段之一。虽然明星代言可以短期内提升产品销量，但这种效果往往是短暂的。正如一位营销专家指出：“用户因明星代言而购买产品，主要信任和看中的明星而不是品牌，如果要用户从对明星的信任与喜爱，扩展到对品牌的信任与喜爱，其中的效率难以评估。”

面对这些精心设计的营销陷阱，消费者该如何识别和抵制呢？首先，要保持理性消费的态度。正如中山大学传播与设计学院教授张志安所说：“对消费者本身而言，我觉得还是需要自我消费心理的调节，我们要真正买我们需要的，而不是去买大家追捧的，或者是买貌似稀缺但是自己并不需要的。”

其次，消费者应该提高辨别能力。可以通过查看商品评价、对比不同平台价格、查验品牌官方授权等方式来判断商品真伪。同时，对于那些过分强调稀缺性或使用夸张宣传的产品，更要保持警惕。

电商平台和监管部门在打击假冒伪劣产品方面也扮演着重要角色。以亚马逊为例，该公司近年来不断升级打击假冒伪劣产品的措施。2021年6月，亚马逊宣布将增加对违规库存的调查，如果卖家涉嫌销售假冒产品或其他非法商品，亚马逊有权要求卖家提供非亚马逊FBA库存的额外库存信息。然而，这种做法也存在误伤无辜卖家的风险，因此如何在打击假冒伪劣产品和保护合法卖家之间找到平衡，是电商平台需要认真思考的问题。

总的来说，要彻底解决网购假冒伪劣产品问题，需要消费者、电商平台和监管部门三方共同努力。消费者要提高警惕，理性消费；电商平台要完善机制，精准打击；监管部门则要加大执法力度，提高违法成本。只有这样，才能共同营造一个健康、有序的网购环境，让广大消费者真正享受到网购带来的便利和实惠。