“贵州一景区门票9999元？”记者探访发现：系公司营销团队阐释不明

近日，一则“ 贵州某景区门票9999元 ”的消息引发热议。据报道，这一高价门票实际上是景区营销团队的策划，旨在吸引眼球。然而，这种营销方式是否越过了道德或法律的界限，值得我们深思。

高价营销策略在旅游业中并不罕见。以张家界为例，1999年通过举办“世界特技飞行大奖赛”，成功让飞机飞跃天门洞，一举成名。此后，张家界又借势电影《阿凡达》，将“乾坤柱”更名为“哈利路亚山”，再次引发关注。这些大胆的营销策略虽然饱受争议，但也为景区带来了巨大的客流量。

然而， 高价营销也存在潜在风险。 如果景区品质无法匹配高价，可能会导致游客体验不佳，损害景区长期声誉。正如一位业内专家所言：“如果景区的产品质量较差，但却故意大幅抬高门票价格，企图用高额代理费引诱旅游经销商为其推销景区产品，这种‘价格虚高’的低价策略，很容易沦为营销理论中所谓的‘骗取战略’。”

相比之下， 杭州西湖的免费开放策略则展现了另一种营销思路。 自2002年起，杭州陆续免费开放了沿西湖周边的各类景点。虽然每年损失了2530万元的门票收入，但却换来了100多亿的丰厚回报。2004年杭州旅游收入突破400亿元，比免票前增加了100多亿。这一案例表明，景区营销不应局限于门票收入，而应该着眼于整个旅游产业链的完善和发展。

那么， 景区营销的边界在哪里？ 如何在创意营销和误导消费之间划清界限？首先，景区应该坚持诚信原则，确保营销宣传与实际体验相符。其次，营销策略应该以提升游客体验为核心，而不是单纯追求短期利益。最后，景区应该不断创新，通过提升服务质量、丰富旅游产品等方式来吸引游客，而不是依赖于噱头式的营销。

总的来说，景区营销应该在吸引游客和保持诚信之间找到平衡。创意营销可以为景区带来关注，但长期发展还是要靠优质的产品和服务。只有这样，景区才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。