京东“88bra”节舒适内衣全品类发力 软支撑文胸、可外穿家居服等功能性产品需求提升

京东“88bra”节的开启，标志着中国内衣市场正在经历一场前所未有的变革。这个专为女性内衣打造的购物节，不仅体现了电商平台对内衣品类的重视，更折射出当代女性对内衣需求的深刻变化。

无钢圈内衣销量超有钢圈三倍彰显市场新趋势

近年来，女性对内衣的需求已从过去聚拢、性感、上托等美观性和功能性特点向轻型、无尺码、无钢圈等舒适性特点转移。据第一财经商业数据中心发布的《2017线上内衣相关消费系列研究》显示，无钢圈内衣销量占据榜首，是有钢圈内衣的3倍，交易规模已超50亿元。这一数据背后，是女性自我意识的觉醒和消费观念的转变。

新兴内衣品牌崛起挑战传统巨头市场地位

面对这一趋势，新兴内衣品牌如雨后春笋般涌现。以内外NEIWAI为例，该品牌在短短四年里销售翻了50多倍，同时在线上线下也拥有100万购买用户以及220万的社交媒体粉丝。相比之下，传统内衣巨头如都市丽人、安莉芳等则面临业绩下滑的困境。2020年，都市丽人净亏损达到4.96亿元，较2019年扩大了超4倍。

内衣市场变革反映女性自我意识觉醒

这种市场格局的变化，实际上反映了更深层次的社会文化变迁。正如时尚先锋可可·香奈儿所言：“胴体自由最是美丽。”如今，全球女性的自我意识不断觉醒，而内衣成为了这种觉醒的重要载体。女性不再将内衣视为取悦他人的工具，而是追求自我舒适和表达的媒介。

传统内衣品牌积极转型应对市场挑战

面对挑战，传统品牌也在积极转型。都市丽人提出了“舒适又有型”的产品理念，通过持续的产品创新和供应链优化，推出了如柔芯杯家族、无尘棉等多款爆品。2023年秋冬订货会上，都市丽人董事长郑耀南介绍道，都市丽人销量较高的内衣产品，其品质能够对标国外翻倍价格的内衣产品。

新兴品牌内外NEIWAI以情感营销赢得市场

新兴品牌则更注重情感营销和品牌理念的传播。内外NEIWAI通过举办女性论坛“她说”，发起关于身体多样性的开放式讨论，以及推出以包容女性多元美丽为主旨的宣传片，成功吸引了大量年轻消费者的关注。这种营销方式不仅传递了品牌理念，也加深了用户对品牌的认同感。

内衣市场多元化发展引领女性消费新趋势

随着内衣市场的不断发展，我们可以预见，未来将会有更多元化的产品出现，以满足不同女性的需求。同时，内衣也将不再仅仅是一件功能性产品，而会成为女性表达自我、追求舒适的重要载体。这种变化不仅影响着内衣行业，也在潜移默化中改变着女性的消费观念和生活方式。