90亿，中产新贵迪桑特被卖了

日本运动品牌迪桑特（DESCENTE）近日宣布，将被日本贸易巨头伊藤忠商事以1826亿日元（约合90亿元人民币）的价格收购。这一交易不仅凸显了迪桑特作为“中产新贵”的市场价值，也反映了运动品牌在高端市场中的激烈竞争。

迪桑特成立于1935年，品牌名源自法语“滑降”，其标志性的三箭头LOGO代表滑雪运动中的三个重要技巧。从最初的滑雪服起家，迪桑特逐渐拓展至高尔夫、骑行、综训及跑步装备等领域，并在日本东京证券交易所上市。

2016年，安踏集团以1.5亿元拿下迪桑特中国市场业务，成为其第二大股东。在安踏的操盘下，迪桑特在中国市场实现了爆发式增长。数据显示，迪桑特在华收入从2016年的0.2亿元增至2022财年的30.4亿元，复合年均增长率高达123%。2023年，迪桑特在华收入更是首次突破50亿元大关。

迪桑特在中国的成功，源于其精准的市场定位和营销策略。品牌定位于中高端市场，介于可隆与始祖鸟之间。在专业性方面，迪桑特表现较为综合，略逊于萨洛蒙、威尔逊等专业户外品牌。在品类方面，迪桑特的强项在服饰，其中男款服装和裤子的SKU数量占比高达62%和21%，而鞋子仅为7%。价位方面，主打的羽绒服和滑雪服产品的价格带较宽，价格最高可达1.5万元，热销款售价也在3000元左右，与其中高端品牌定位相符。

值得注意的是，迪桑特近期还宣布进军童装市场，在南京开设了首家儿童户外用品专卖店，并计划在2024年农历新年前入驻深圳湾万象城和沈阳万象城。这一举措反映出迪桑特对高端户外童装市场前景的看好。数据显示，2022年天猫户外童装市场累计销售额为5.3亿元，同比上升46%。在这一细分市场中，森马旗下童装品牌巴拉巴拉、北面童装、安踏儿童等已成为领军品牌。

迪桑特的成功不仅体现在其自身的增长上，也反映了整个运动品牌行业的发展趋势。随着消费者对专业运动装备需求的增加，以及户外运动风尚的流行，高端户外市场正迎来新的发展机遇。对于运动品牌而言，如何在保持专业性的同时，满足消费者对时尚和个性的需求，将成为未来竞争的关键。

展望未来，迪桑特在伊藤忠的支持下，有望进一步加强其在中国市场的布局，特别是在高端户外和童装领域。同时，其与安踏的合作关系也将继续深化，共同推动品牌在全球市场的发展。对于整个运动品牌行业而言，迪桑特的发展路径无疑提供了有益的借鉴，即通过精准的市场定位、创新的产品设计和多元化的渠道布局，实现品牌的持续增长。