2024年全球美容和个护趋势报告（附下载）

英敏特最新发布的《2024年全球美容及个人护理趋势》报告揭示了未来几年将影响该行业的三大关键趋势：神形俱美（NeuroGlow）、AI美容（Beauty-AI）和精致简约（Sophisticated Simplicity）。这些趋势不仅反映了消费者需求的变化，也将推动整个行业的创新和变革。

神形俱美（NeuroGlow）趋势强调了身心之美的结合。 随着消费者对身心健康联系的认识加深，品牌开始提供全面的美容解决方案，不仅关注外在美，更注重提升心理和情绪健康。精神皮肤学和神经美容学等新兴学科的应用将受到青睐。例如，日本品牌Lycopure推出的BH Tomato产品，富含Gamma-aminobutyric acid，有助于改善睡眠和放松。这种将营养与化妆品结合的“nutricosme”概念，体现了消费者对内外兼修的追求。

AI美容（Beauty-AI）将通过个性化、高效化和创新性改变行业格局。 人工智能技术能够分析消费者数据，加速新产品开发，并提供超个性化的美容建议。加拿大品牌Lucas Meyer Cosmetics推出的Regenight系列，通过吸入和外用两种途径，提升夜间皮肤再生能力，展示了AI在精准护肤领域的应用潜力。然而，AI在美容行业的应用也面临着管理透明度的挑战，品牌需要在创新与消费者信任之间找到平衡。

精致简约（Sophisticated Simplicity）趋势反映了消费者对高品质、功能性产品的追求。 消费者不再盲目追求奢华包装和营销噱头，而是更注重产品的实际效果和成分透明度。这种“新时代极简主义”和“加密奢华”的兴起，促使品牌投资于先进配方和有针对性的解决方案。例如，美国品牌Image Skincares推出的Biome+系列，采用适应原植物提取物和神经美容成分，展现了品牌在功能性护肤方面的创新。

这些趋势背后，折射出消费者需求的深刻变化。 89%的中国成年人认为积极寻求减压方法非常重要 ，而84%的墨西哥成年人认为良好的外表能增强自信。这表明消费者越来越重视身心健康的全面改善，而不仅仅局限于外表。同时， 70%的美国消费者对具有情绪提升功能的个人护理产品感兴趣 ，愿意为此支付更高价格，显示了市场对功能性产品的巨大需求。

面对这些趋势，品牌需要重新思考其创新和营销策略。首先，应注重产品的科学性和功能性，提供临床研究和认证来证明产品效果。其次，要利用AI技术提供个性化解决方案，满足消费者日益增长的定制化需求。最后，品牌应关注环保和可持续性，顺应消费者对简约生活方式的追求。

总的来说，2024年的美容和个人护理行业将朝着更加个性化、科学化和可持续的方向发展。品牌只有紧跟这些趋势，不断创新，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，满足消费者日益增长的多元化需求。