大众点评太会玩，广告代言人已经next level了

大众点评在广告代言领域玩出了新花样，成功将代言人营销推向了next level。在品牌成立20周年之际，大众点评选择了一种颠覆传统、反向操作的方式，推出了“史上首个啥都不好使的大使”——李雪琴。

这个看似矛盾的设定，实际上是大众点评深思熟虑的结果。在代言人泛滥、大多沦为“工具人”的市场环境下，大众点评需要找到一个既能利用代言人影响力，又能突出品牌核心价值的创新方案。于是，他们决定反其道而行之，打造一个“不好使”的代言人。

大众点评的核心优势在于“7亿人选择的共同结果”，即用户的集体智慧。因此，他们将李雪琴定位为一个“尴尬”的推荐大使，通过幽默自嘲的方式，凸显“7亿大众才是真正的推荐大使”这一核心信息。这种反向营销策略不仅消解了代言人可能带来的权威性，反而强化了大众点评必吃榜的公信力，将选择权平等地交给了每一位用户。

在执行层面，大众点评构建了一个李雪琴的“多元宇宙”。通过创新运用多媒体（如电梯、电子大屏、人形立牌等），让广告中的代言人“活”了起来。这种形式上的创新不仅让李雪琴的形象更加丰满生动，也为广告本身增添了吸引力和趣味性。

这种独特的代言策略取得了显著成效。相关话题在微博和抖音上的阅读量达到了8.6亿+，活动曝光量超过7.4亿，视频播放量超过2300万。更重要的是，大众点评BIG DAY的微信指数涨幅超过了2700%，朋友圈广告点击率高出平均值800%以上，必吃节App搜索量增长了500%以上。

大众点评的这一创新案例，不仅获得了ECI Awards国际数字经济创新奖金奖，更被业界誉为“开辟了代言人营销的新思路”。它巧妙地将代言人与品牌核心价值相结合，既利用了明星效应，又突出了大众点评的“大众”属性，实现了品牌曝光和用户互动的双赢。

在这个案例中，我们看到了大众点评对品牌定位的精准把握，对消费者心理的深刻洞察，以及在营销策略上的大胆创新。它证明了在数字时代，成功的营销不仅需要创意，更需要对品牌本质的深刻理解。大众点评的这次尝试，无疑为整个行业树立了一个新的标杆。