成立25年，樱雪如何才能成为百年品牌？

1998年，中山市樱雪集团有限公司在广东中山成立。25年来，樱雪从一家地方性厨电企业，逐步发展成为拥有3000多名员工、年销售额超10亿元的大型集团化公司。目前，樱雪的产品已远销南美、中东、北非等30多个国家和地区，在全球拥有超过3000家销售网点。

然而，要成为一家真正的百年品牌，樱雪仍面临诸多挑战。随着厨电市场由增量转向存量，行业竞争日益激烈。特别是在当前经济下行压力加大、原材料价格上涨的背景下，如何保持持续增长成为樱雪必须面对的难题。

面对挑战，樱雪并未退缩，而是积极布局，为成为百年品牌做准备。2022年，樱雪计划总投资6亿元，其中3亿元用于建设集成灶、洗碗机、净水器等新兴品类的工业4.0级生产基地，同时新建现代化集团总部大楼。这一大手笔投资彰显了樱雪对未来发展的信心和决心。

在产品创新方面，樱雪紧跟时代潮流，不断推出满足年轻消费者需求的新品。2022年秋季新品发布会上，樱雪推出了全新套系产品——“源”套系，融合了烟灶、洗碗机、净水器等新兴烹饪助手，为消费者提供一站式厨房解决方案。同时，樱雪还注重产品的智能化升级，推出了搭载AI智能系统的厨电产品，满足年轻消费者对智能生活的追求。

在品牌建设方面，樱雪也在不断努力。2022年，樱雪正式签约实力派演员陈数为代言人，并完成了广东省内各大小高铁站和广珠西线这两大交通枢纽的全媒体覆盖。同时，樱雪还在抖音、小红书、知乎等APP上保持品牌活跃度，目前樱雪官方抖音号已有43.8万粉丝，曝光量超2500万。

樱雪成为百年品牌的独特优势在于其对品质的执着追求和对市场的敏锐洞察。从成立之初，樱雪就坚持“用户为先，品质为王”的理念，不断推出高品质、高性价比的产品。同时，樱雪还紧跟市场变化，及时调整产品策略，从传统厨电到智能厨电，再到如今的套系化产品，樱雪始终走在行业前列。

此外，樱雪还注重企业文化的建设。樱雪集团董事长李荣坤认为：“正如鱼离不开水，企业的发展更离不开公平、公正的和谐社会环境，而一个和谐社会是需要所有民众包括企业为之努力和奉献方能构建”。这种社会责任感和使命感，为樱雪的长远发展奠定了坚实基础。

展望未来，樱雪要想成为真正的百年品牌，还需要在以下几个方面继续努力：一是持续加大研发投入，保持产品创新力；二是进一步完善销售渠道，特别是加强下沉市场的布局；三是加强品牌文化建设，提升品牌影响力；四是注重人才培养，打造一支能打硬仗的团队。

正如樱雪集团董事长李荣坤所说：“我对中国厨电未来充满信心。”只要樱雪能够保持战略定力，坚持长期主义，相信在不久的将来，我们就能看到一个更加成熟、更具竞争力的樱雪品牌屹立于世界舞台。