大健康行业：现状、趋势与挑战

随着居民收入水平的提升和健康意识的增强，大健康产业正迎来快速发展。2023年，中国大健康产业市场规模已超过万亿元，年均增速超过15%，成为经济增长的新引擎。然而，在快速发展的同时，大健康产业也面临着诸多挑战。

居家健康成为新趋势。新冠疫情的爆发使得家用抗原自测产品家喻户晓，也推动了其他各类家用检测产品的普及。调查显示，26%的美国消费者希望可以在家中自行检测是否缺乏维生素和矿物质，24%的消费者希望在家检测感冒和流感。在中国，35%的消费者已开始将居家检测作为就医的替代方案。这一趋势不仅提高了医疗服务的可及性，也降低了医疗成本。

生物监测与可穿戴技术迎来新纪元。约半数受访者表示曾购买过健身类可穿戴产品，且使用频率较一年前有所增加。然而，目前市面上的可穿戴解决方案主要集中在健身和睡眠领域，在饮食营养、体重管理和心理治愈等方面的产品相对较少。这为相关企业提供了新的发展机遇。

生成式AI助力个性化健康服务。消费者对个性化健康产品的偏好程度有所下降，但对基于软件的产品和服务，生成式AI在打造个性化产品上具有独特优势。企业可考虑与营养、健身、睡眠等健康领域的供应商联手，共同挖掘合作潜力，让可穿戴设备数据更具指导意义，进而推动消费者的行为转变。

尽管大健康产业发展迅速，但仍面临诸多挑战。在健康教育领域，存在核心知识缺乏、传播内容质量参差不齐、平台管理混乱等问题。在营养品开发和供给领域，保健品质量参差不齐，高端市场产品仍以美国、英国等国家为主，我国在原料生产和加工流程上仍面临技术壁垒。健康用品领域则存在“多、小、散、乱”的问题，同质化程度较高。

为推动大健康行业的高质量发展，需要多管齐下。政府应加大政策支持力度，优化产业发展环境。企业应加强技术创新，提高产品质量，丰富产品种类。同时，应加强健康教育，提升居民健康意识和健康素养，将潜在需求转变为有效需求。

展望未来，大健康产业前景广阔。随着人口老龄化的加剧和慢性病患者的增加，医疗服务需求将持续上升。同时，科技的不断进步将为大健康行业带来新的发展机遇。预计到2030年，中国健康服务产业规模将达到16万亿元以上。大健康产业正成为推动经济高质量发展的重要力量，也将为人民的健康福祉做出更大贡献。