Blueglass“壮阳”酸奶遭质疑！监管部门介入调查

Blueglass Yogurt（阿秋拉尕酸奶）近日推出的新品“Superboy男友力扳回一局”酸奶引发了广泛争议。这款酸奶不仅在广告中使用了“18禁”符号，还配以“18周岁以下不卖，60周岁以上不敢卖”等暗示性文字，被指涉嫌低俗营销和违反《广告法》。

Blueglass新品广告引发争议

Blueglass的这款新品酸奶宣称添加了玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎肽、蛹虫草、牛磺酸等中药材成分，暗示具有壮阳功效。然而，这种营销策略却引发了消费者的质疑和不满。有网友直指这是“壮阳酸奶”“壮阳泻药”，认为其广告擦边低俗。

面对舆论压力，Blueglass迅速做出了反应。据报道，5月15日，该品牌在其小程序上将产品名称从“Superboy男友力扳回一局”改为“Superboy扳回一局”，并删除了涉嫌“擦边球”的广告语。然而，产品页面仍注明含有上述中药材成分，并标称“如果你真有需要请再购买”。

监管部门介入调查Blueglass营销行为

上海市市场监管局对此事高度重视。5月10日，该局表示已要求相关区市场监管部门对Blueglass门店进行现场调查。调查内容包括是否存在宣称的成分，以及是否存在非法添加有壮阳功效的物质等。

北京红飒律师事务所主任律师黄启瑞认为，Blueglass的宣传用语低俗，违背社会良好风尚且暗示产品具有壮阳功能，涉嫌违反《广告法》相关规定。北京理道律师事务所主任律师王久成则指出，作为食品经营者，Blueglass的宣传内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。

事实上，这并非Blueglass首次因广告问题受到关注。2021年10月，该品牌就曾因对“天然藻蓝蛋白酸奶”使用了“对抗炎症”“美容养颜”“延缓衰老”等宣传用语，违反《广告法》相关规定，被北京市朝阳区市场监管局罚款6万元。

Blueglass品牌发展历程与营销策略

成立于2012年的Blueglass，最初以“阿秋拉尕酸奶”之名在北京华贸购物中心开设了第一家门店。品牌名称中的“Blue”代表着青海藏区草原的蓝天，“Glass”则象征着酸奶制作工艺的纯净透明。2018年3月，品牌正式升级为Blueglass Yogurt，致力于传递健康、品质、时尚、美好的生活方式。

在产品创新方面，Blueglass可谓不遗余力。从2017年推出的经典十小时冷萃酸奶，到2019年的超级食材+胶原酸奶系列，再到2020年的无糖酸奶系列，品牌一直在尝试将各种功能性食材融入酸奶中。这种创新精神无疑为品牌赢得了年轻消费者的青睐。

然而，Blueglass的营销策略也引发了不少争议。除了此次的“壮阳”酸奶事件，今年3月，该品牌的“畅”系列酸奶还曾因被网友反映会导致腹泻而登上微博热搜。当时，品牌工作人员解释称，该系列产品额外添加了益生菌，拉肚子是正常现象。

食品行业创新与营销的边界

Blueglass的案例折射出了食品行业在创新和营销中面临的挑战。一方面，企业需要不断创新以吸引消费者，尤其是在竞争激烈的酸奶市场。另一方面，企业又必须遵守法律法规，确保产品安全和宣传真实。

中国农垦乳业联盟专家组长宋亮指出，Blueglass的做法背离了酸奶产品的初衷。他认为，虽然市场竞争激烈，企业想寻找新的卖点无可厚非，但将酸奶与“性功能保健”结合是不可取的，这种做法“噱头大于实际”。

北京中医药大学人文学院法律系教授邓勇则提醒，虽然传统中药材如玛咖和肉苁蓉等被认为具有补肾壮阳的功效，但在酸奶中添加这些成分可能对特定人群产生副作用，尤其是女性和患有高血压、心脏病的患者。

Blueglass事件对食品行业的启示

Blueglass“壮阳”酸奶事件给食品行业敲响了警钟。它提醒我们，企业在追求创新和吸引消费者的同时，必须坚守法律底线，确保产品安全，避免误导消费者。

正如王久成律师所言，企业应树立正确的广告观念，提高社会道德格调，以真实、合法、健康的表现形式表达广告内容。同时，企业也应加强法律意识，认真学习并遵守《广告法》等相关法律法规，严格把控广告的审核，不可逾越法律红线。

对于消费者而言，面对市场上琳琅满目的功能性食品，也需要保持理性态度。在选择产品时，不仅要关注其宣称的功效，更要仔细查看成分表，了解可能存在的风险。毕竟，健康的生活方式，不能仅仅依靠某种“神奇”的食品，更需要我们从日常饮食和生活习惯做起。