通信历史连载538-中国移动之神州行Easy Own的那些事

2000年，中国移动通信集团公司正式成立。同年，一个名为“神州行”的品牌横空出世，开启了中国移动通信市场细分的新纪元。

神州行的诞生，源于中国移动对市场现状的深刻洞察。当时，中国东西部经济发展不平衡，用户消费能力差异巨大。如何让不同地区的客户都能用上满意的移动通信服务，成为中国移动面临的重要课题。神州行应运而生，它针对中低端用户群体，主打“轻松由我，神州行！”的口号，以灵活的资费和便捷的服务迅速赢得了市场青睐。

神州行Easy Own是神州行品牌下的一个重要产品。它采用了预付费模式，用户可以根据自己的通话需求灵活充值，无需承担长期合约的负担。这种模式特别适合收入不稳定的群体，如学生、农民工等。Easy Own的推出，进一步扩大了中国移动的用户基础，推动了移动通信服务的普及。

神州行品牌的成功，不仅为中国移动带来了巨大的用户增长，更重要的是，它开创了中国通信行业品牌细分的先河。在此之前，移动通信服务主要面向高端商务用户。神州行的出现，将移动通信带入了普通百姓的生活，实现了真正的“移动改变生活”。

在神州行的带动下，中国移动陆续推出了全球通、动感地带等品牌，形成了针对不同用户群体的完整品牌矩阵。这种精准的市场细分策略，不仅满足了多样化的需求，也为中国移动赢得了广泛的用户基础。到2020年，中国移动的用户总数已超过9亿，成为全球最大的移动通信运营商。

神州行的成功，不仅体现在用户数量上，更体现在其对中国移动通信行业发展的深远影响。它证明了中国通信企业有能力根据本国国情创新商业模式，而不是简单模仿国外模式。这种创新精神，为中国移动后来在4G、5G等技术领域的领先奠定了基础。

20年过去了，神州行品牌依然活跃在中国移动的业务体系中。它见证了中国移动从2G到5G的跨越式发展，也见证了中国通信行业从追随者到引领者的蜕变。神州行的故事，是中国移动通信行业20年发展的一个缩影，也是中国企业自主创新、服务民生的生动写照。