设计分享｜旧改后的西班牙胡斯卡，四处游走着蓝精灵的童话小镇

在西班牙安达卢西亚自治区的龙达山区，有一个名为胡斯卡的小镇，它曾经是一个普通的“白墙红瓦”安达卢西亚小镇，与周边无数相似的小镇并无二致。然而，2011年，索尼公司推出3D动画片《蓝精灵》时，胡斯卡的命运发生了戏剧性的转变。

索尼公司选择胡斯卡作为电影的宣传基地，原因很简单：蓝精灵生活在蘑菇房子里，而胡斯卡恰好以盛产蘑菇而闻名。这个小镇有着悠久的真菌类（蘑菇）生长历史，每到秋季，周边的山中都会长满各类蘑菇，据说可以见到150多个品种[[1]]。

在电影上映前夕，油漆工用4000升蓝色油漆将整个小镇175座雪白房屋外墙全部涂成蓝色，包括镇政府大楼、教堂和公墓。这一改变使胡斯卡成为了世界上第一个也是唯一一个官方授权的“蓝精灵村”[[1]]。

胡斯卡小镇的居民不仅配合重换墙面颜色，还积极参与“墙面美化”活动，在蓝色墙面上进行各种蓝精灵的壁画创作，营造出一种蓝精灵仿佛生活在这里的真实感[[1]]。这种改变不仅吸引了大量游客，也为当地经济带来了显著的提升。在电影宣传期间，胡斯卡成为安达卢西亚地区当季最热门的旅游目的地，游客量从每年不到300人激增至一年125,000人[[1]]。

胡斯卡小镇的成功不仅仅在于其外观的改变，更在于它如何将自身资源转化为吸引游客的内容。特色小镇的IP是其独特属性的标签，准确定位和挖掘IP属性是特色小镇规划、建设和运营的重点[[3]]。胡斯卡小镇通过全方位建立IP形象，强化IP与特色产业的联系，成功地将自身资源与蓝精灵IP相结合，创造了独特的旅游体验。

在胡斯卡，游客可以体验到全方位的蓝精灵主题旅游产品。例如，蓝精灵主题旅馆让游客在蓝精灵的环境中住宿，与“蓝精灵”互动合影，推出蓝精灵集市提供主题纪念品，打造蓝精灵涂鸦路线观光，以及蓝精灵探险之旅等体验性项目[[4]]。这些项目不仅增加了游客的参与度，也延长了他们在小镇的停留时间，从而带动了当地经济的发展。

此外，胡斯卡还利用蓝精灵文化包装传统节庆活动。例如，蘑菇节是小镇的传统活动，自从有了蓝精灵，这个节日变得更有意思，蓝精灵与蘑菇之间的互动为这个传统活动注入了生机[[5]]。这种将传统与现代IP相结合的方式，不仅保留了小镇的文化特色，也吸引了更多游客参与。

胡斯卡小镇的蜕变，不仅是一个小镇的成功案例，更是IP与地方特色相结合的典范。它展示了如何通过创意和资源整合，将一个普通小镇转变为一个充满魅力的旅游目的地。胡斯卡的故事告诉我们，只要有创意和决心，即使是小地方也能创造出大奇迹。