从品牌走向品类，Swisse斯维诗如何让新品声量翻倍？

Swisse斯维诗，这个源自澳洲的自然营养健康品牌，近年来在中国市场异军突起，连续多年成为线上营养保健品行业的NO.1 Brand。其成功的关键在于不断创新的营销策略，将健康与时尚完美结合，让新品声量翻倍。

Swisse斯维诗创新营销策略引爆新品声量

Swisse斯维诗的营销策略核心在于将抽象的产品功效具象化，让消费者能够直观感受到产品的价值。以最新推出的斯维诗超光瓶为例，品牌通过一支创意十足的TVC，巧妙地将产品核心成分麦角硫因的功效可视化。

在这支TVC中，品牌代言人迪丽热巴化身“冷都女”，以射箭的场景比喻麦角硫因在皮肤上的工作过程。这种创意不仅让观众直观感受到产品“精准狙击”肌肤问题的效果，还巧妙地将迪丽热巴的完美下颌线与产品紧致提拉的功效联系起来，让消费者对产品功效有了更直观的认知。

明星效应与社交媒体助力品牌传播

Swisse斯维诗深谙明星效应的重要性。品牌不仅长期合作迪丽热巴，还邀请秦岚、周也等多位明星担任品牌大使。这些明星不仅在专业领域有卓越成就，更以真实、自信的形象深受粉丝喜爱，与Swisse斯维诗追求自然健康的品牌理念高度契合。

通过明星的影响力，Swisse斯维诗成功将产品与时尚、健康的生活方式联系起来。例如，在斯维诗超光瓶的推广中，迪丽热巴的参与不仅提升了产品的曝光度，更让“斯维诗超光瓶=紧致上扬”的认知深入人心。

健康时尚理念引领行业新风潮

Swisse斯维诗的成功不仅在于创新的营销手法，更在于其对品牌理念的坚持与创新。品牌提出“自然健康，我们的新时尚”的口号，将健康生活理念与时尚潮流相结合，成功塑造了年轻、时尚的品牌形象。

这种理念不仅体现在产品设计上，更贯穿于品牌的所有营销活动中。例如，Swisse斯维诗与网球新星郑钦文合作，打造“郑钦文网球对决赛”，将健康生活方式与运动场景相结合，进一步强化了品牌的时尚健康形象。

Swisse斯维诗的成功，源于其对消费者需求的精准洞察，以及不断创新的营销策略。品牌通过将抽象的产品功效具象化，巧妙利用明星效应，以及将健康与时尚完美结合，成功让新品声量翻倍，成为口服美容领域的佼佼者。在未来，Swisse斯维诗将继续引领健康时尚的新风潮，为消费者带来更多惊喜。