后·移动互联网时代，谁是第一个 DAU 破亿的产品？

番茄小说成为后移动互联网时代第一个DAU（日活跃用户）破亿的产品，这一事实令人瞩目。在抖音、快手、B站等上一代互联网产品之后，番茄小说的成功标志着一个新的时代正在到来。

番茄小说的成功并非偶然。首先，它抓住了免费阅读的风口。在移动互联网用户突破11亿的背景下，网络小说付费阅读用户增长陷入瓶颈，而免费阅读模式应运而生。其次，番茄小说巧妙地利用了短视频平台进行推广。通过在抖音等平台投放短视频广告，番茄小说成功吸引了大量用户。据报道，2020年左右，番茄小说的获客成本已经降至7-8元，且能在35-40天内回本。此外，番茄小说还采用了激励机制，如“番茄币”系统，鼓励用户签到、阅读和观看视频，有效提升了用户粘性。

更重要的是，番茄小说充分利用了字节跳动的生态优势。作为字节跳动旗下的产品，番茄小说获得了抖音和今日头条等平台的流量支持，以及字节跳动高效广告体系的加持。这种协同效应使得番茄小说在竞争中脱颖而出。

番茄小说的成功对整个网络文学行业产生了深远影响。它改变了网文作者和读者的生态，为中腰部作者提供了更多机会。通过将网文IP改编成短剧，番茄小说不仅扩大了自己的影响力，也为作者带来了新的收入来源。据报道，番茄小说改编的短剧《我在八零年代当后妈》曾登上热搜，其作者咪蒙因此在寒假期间收入过亿。

然而，番茄小说的崛起也对传统付费阅读模式构成了挑战。作为付费阅读市场的长期霸主，阅文集团在面对免费阅读的冲击时显得有些措手不及。尽管阅文试图通过推出免费阅读App来应对，但最终决定将免费阅读作为补充而非重点。这一决策反映了传统巨头在面对新兴模式时的犹豫和挣扎。

番茄小说的成功经验为未来互联网产品的发展提供了重要启示。首先，它展示了如何在存量市场中寻找增量机会。其次，它证明了跨平台协同的巨大潜力。最后，它强调了持续创新和快速迭代的重要性。

在后移动互联网时代，用户增长红利逐渐消失，但技术创新和商业模式创新仍然能够创造新的增长点。番茄小说的成功证明，即使在看似饱和的市场中，只要能够抓住用户需求，提供创新的产品和服务，仍然有机会打造出亿级DAU的产品。这无疑为整个互联网行业注入了新的活力和信心。