移动互联网时代数字媒体视域下艺术传播特征研究

短视频平台正在成为传统艺术传播的新阵地。根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，其中短视频用户占比高达95.2%。在这一背景下，传统艺术如何借助短视频平台实现创新性发展，成为值得关注的话题。

短视频平台为传统艺术提供了前所未有的传播机遇。以抖音为例，该平台日活用户量已超过6亿，成为日常生活和各类信息传播的重要平台。传统艺术在这一平台上呈现出新的特征：参与日常化、创作融合化、内容碎片化、功能社交化。这些特征使得传统艺术更加贴近大众，尤其是年轻群体。

短视频平台改变了传统艺术的传播方式。传统艺术在舞台上的表演往往受到时间和空间的限制，而短视频平台打破了这些限制，让传统艺术随时随地都能被欣赏。例如，戏曲演员可以通过多机位镜头展示服饰妆容细节、微妙的表情神态，这些都是在舞台演出中不易向观众近距离展示的。短视频平台还通过蒙太奇手法对表演进行影视化剪辑，全息扫描、裸眼3D等技术的应用，让线上观看更有在场感和参与感。

短视频平台也创新了传统艺术的表现形式。许多传统艺术从业者开始尝试打造针对短视频平台的“定制款”演出。环境式越剧《新龙门客栈》就是一个典型案例。该剧融合了影视化表达、传统武侠元素和沉浸互动式演出形式，自2023年3月首演以来，线下一票难求，线上一场直播吸引千万人次观看，越剧坤生演员的相关演出片段在短视频平台播放量更是达到近10亿。这一案例展示了传统艺术在当代实现新生的途径和潜力。

然而，短视频平台在传统艺术传播中也面临一些挑战。首先是内容碎片化的问题。短视频平台以5分钟以内的篇幅为主，这与传统艺术相对系统完整的内容特征存在差异。其次是艺术本质的思考。当艺术与生活的边界日益模糊，如何避免艺术泛化带来的快餐式生产与消费，是值得深思的问题。此外，如何在追求流量的同时保持艺术的品质和内涵，也是需要平衡的难题。

尽管如此，短视频平台与传统艺术的结合仍然展现出广阔的发展前景。传统艺术为短视频平台提供了丰富的文化资源和内容素材，有助于提高新媒体内容的品质品位。同时，短视频平台也为传统艺术带来了新的受众群体和传播渠道。据统计，近一年时间，仅在一家短视频平台上就有将近1500万网友分享自己的传统文化体验，购买非遗相关产品用户数增长328%。

总的来说，短视频平台正在为传统艺术注入新的活力。它不仅是一个展示平台，也是传统文化与当代人对话、中国文化与世界对话的窗口。未来，传统艺术与短视频平台的结合，需要在传承与创新之间找到平衡，既要保持传统艺术的精髓，又要适应新媒体时代的传播特点，才能真正实现传统艺术的创造性转化和创新性发展。