老君山海拔2200多米 , 是我国著名的“网红”景点

老君山，这座位于河南省洛阳市栾川县的山峰，近年来凭借“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”的网络热梗，一跃成为抖音平台上的顶流景区。截至2023年，抖音老君山话题相关视频播放量已达44.5亿，远超华山、衡山等传统名山。

老君山的爆红并非偶然。2019年12月，老君山官方抖音账号发布的一条14秒雪景视频收获近90万次点赞，开启了它的网红之路。此后，景区运营的抖音官方账号积累了129.9万粉丝，通过1026个作品获得1706万次点赞。老君山文旅集团甚至制定了《关于员工创作发布短视频的考核办法》，要求员工全年在抖音、快手、火山等平台累计发送60条短视频，每条播放量不少于1000人次，全部完成后可获得1500元奖励。

短视频平台的崛起为旅游景区提供了洗牌的机会。老君山的成功，正是抓住了这一机遇，通过精心策划的内容和持续的运营，在短时间内积累了巨大的关注度。然而，成为网红景点也带来了新的挑战。2023年元旦，数千名游客被困在老君山半山腰，滞留时间长达1小时，甚至出现了游客高喊“退票”的场面。这暴露出景区在应对突发客流高峰时的管理能力不足。

老君山的案例给旅游行业带来了启示。首先，短视频平台已经成为重要的营销渠道，景区需要重视内容创作和运营。其次，线上热度如何转化为线下收益是关键。老君山2020年全年营收超3亿，同比增长87.5%，在旅游业整体萧条的背景下堪称奇迹。但同时，景区也需要提升服务质量，避免“网红”变成“一锤子买卖”。

对于其他景区而言，成为网红景点并非易事。深圳大学旅游与新业态发展研究中心研究员刘杰武总结了网红景区的六个特征：强烈的画面感、代入感、新奇感、个性感、认同感和反差萌。这些特征恰恰符合了短视频平台的传播特性。

然而，网红景区的打造并非一蹴而就。老君山副总经理张鹏远在梳理景区“爆红”的原因时写道：“老君山如此火，天时、地利、人和，一个都不能少。”这提醒我们，景区的走红需要多方面因素的共同作用。

在短视频时代，旅游景区需要重新思考自己的定位和营销策略。如何在保持自身特色的同时，适应新的传播环境，是每个景区都需要面对的课题。老君山的成功，为我们提供了一个值得借鉴的案例。