跟着来中国35年的雀巢咖啡，让咖啡果“皮”一下！

雀巢咖啡进入中国市场35年来，不仅见证了中国咖啡消费的兴起，更通过不断创新和本土化策略，成为中国咖啡市场的领军者。从最初的“味道好极了”到如今的“提醒每一天”，雀巢咖啡在中国的发展历程折射出一个跨国品牌如何在异国市场扎根并茁壮成长。

1988年，雀巢咖啡带着“味道好极了”的广告语进入中国市场。当时，咖啡对中国消费者来说还是一种陌生的饮品。雀巢咖啡没有选择强调咖啡的提神功能，而是将其定位为一种美味的饮品，成功打开了市场。这一策略不仅让雀巢咖啡在中国站稳了脚跟，也为咖啡文化的普及奠定了基础。

随着中国咖啡市场的不断发展，雀巢咖啡也在不断调整其品牌策略。2024年4月，雀巢咖啡在中国市场进行了全面的品牌焕新。最引人注目的是，其品牌标识中的核心元素从“咖啡豆”变成了代表雀巢集团的“小红雀”。这一变化标志着雀巢咖啡从单纯的产品认知转向了更深层次的品牌认知。

与此同时，雀巢咖啡还推出了全新的品牌主张“提醒每一天”。这一主张不仅强调了咖啡的提神功能，更传达了一种积极的生活态度。雀巢咖啡希望通过这一主张，与消费者建立更深层次的情感连接，成为他们日常生活中不可或缺的一部分。

在产品创新方面，雀巢咖啡也展现出了强大的研发实力。2024年，雀巢咖啡推出了中国市场首个咖啡果茶产品——果然轻咖。这款产品利用咖啡果皮制作，不仅具有一定的提神效果，还避免了过量摄入咖啡因的问题。这一创新不仅丰富了雀巢咖啡的产品线，也为咖啡产业的可持续发展提供了新的思路。

雀巢咖啡在中国的成功，很大程度上得益于其本土化策略。雀巢通过收购太太乐、徐福记等本土品牌，迅速扩大了市场份额，并深入了解了中国消费者的口味偏好。同时，雀巢还在中国建立了多个研发中心，专门针对中国消费者进行产品开发。这些举措不仅让雀巢咖啡更贴近中国市场，也为品牌的长远发展奠定了基础。

如今，雀巢咖啡在中国的销售额已突破433亿元，成为雀巢集团在全球的第二大市场。这一成就的背后，是雀巢咖啡35年来不断适应中国市场、不断创新的结果。从最初的速溶咖啡到如今的多元化产品线，雀巢咖啡始终保持着敏锐的市场洞察力和强大的创新能力。

雀巢咖啡在中国的成功，不仅是一个品牌的故事，更是跨国企业如何在中国市场取得成功的典范。它告诉我们，只有深入了解本土市场，不断创新，才能在这个充满机遇与挑战的市场中立于不败之地。