“福特纵横”IP一年 刘继升：越野是一种精神！

2023年8月，江铃福特科技正式推出全新渠道品牌Ford Beyond福特纵横，旨在为中国用户打造独特越野生态体验。一年过去，福特纵横不仅在销量上实现逆势增长，更成功塑造了中国顶级户外越野生活方式IP，为中国越野文化注入了新的活力。

福特纵横的成功源于其全方位的越野生态构建。在产品方面，福特纵横引进了福特F-150猛禽、福特烈马、福特游骑侠三款经典越野车型，迅速占领细分市场头部位置。数据显示，福特F-150猛禽在中国进口皮卡市场的市占率超过35%，福特游骑侠在15万以上高端皮卡市场的份额达到31%。这些车型不仅拥有卓越的越野性能，还通过OTA升级融入了先进的智能科技，满足了越野爱好者对专业性和舒适性的双重需求。

改装是福特纵横另一大亮点。针对不同使用场景，福特纵横开发了超过500款官方和精选改装件，覆盖攀岩、冲沙、涉水、露营等多种户外活动。以福特游骑侠为例，车展上展示了针对钓鱼、骑行、长途穿越等不同需求的改装版本，充分展现了越野车的多功能性和个性化潜力。

社群活动是福特纵横区别于传统汽车品牌的独特之处。通过“纵横野”平台，福特纵横在全国范围内组织了超过480场高品质户外越野活动，覆盖314条线路，吸引了大量车主和越野爱好者参与。这些活动不仅为用户提供了专业的越野体验，更搭建了一个志同道合的社交平台，增强了品牌与用户之间的情感连接。

福特纵横的成功源于其精准的市场定位和差异化策略。在新能源浪潮席卷中国汽车市场的背景下，福特纵横选择深耕硬核越野这一细分领域，为追求户外生活方式的消费者提供了独特价值。同时，福特纵横坚持产品定价稳定，避免了价格战带来的恶性竞争，保持了品牌价值和用户忠诚度。

福特纵横的出现，不仅为江铃福特带来了销量增长，更为中国越野文化的发展注入了新的活力。通过引入全球经典越野车型和改装文化，福特纵横为中国消费者打开了越野世界的大门。同时，通过组织丰富的社群活动，福特纵横培养了一批热爱越野、追求户外生活方式的忠实用户，推动了中国越野文化的普及和发展。

展望未来，福特纵横计划继续深化其“顶级户外越野生活方式引领者”的定位。除了继续引进优质产品和开发个性化改装方案外，福特纵横还计划在中国建设首座福特纵横公园，为用户提供专业的越野场地。同时，福特纵横也将探索新能源、智能化等新技术在越野领域的应用，满足消费者多元化的需求。

福特纵横的成功为中国汽车市场提供了宝贵启示：在激烈的市场竞争中，精准定位、差异化策略和用户体验是制胜关键。通过打造独特的品牌文化和生活方式，汽车品牌可以超越单纯的产品竞争，与用户建立更深层次的情感连接。在新能源和智能化浪潮中，传统汽车品牌仍有巨大的创新空间，关键在于找准自身优势，满足消费者不断升级的需求。