科技改变中国牙膏编年史 参半沸石牙膏开启摩擦剂3.0新世代

从1922年中国第一支牙膏诞生，到如今本土品牌与国际巨头分庭抗礼，中国牙膏行业走过了一条充满挑战与创新的道路。在这个看似平凡的日常用品背后，折射出中国日化行业的崛起历程。

上世纪90年代，高露洁、佳洁士等外资品牌强势进入中国市场，迅速占据主导地位。1996年，牙膏十强榜单中外资品牌仅占两席；到2000年，这一数字飙升至六席。本土品牌面临前所未有的压力，许多区域性品牌逐渐淡出主流市场。

然而，危机往往孕育着转机。在激烈的竞争中，一些本土品牌开始寻找差异化发展道路。2005年，云南白药推出以修复牙龈出血为卖点的牙膏，迅速占领用户心智。冷酸灵则专注于抗敏市场，凭借“冷热酸甜，想吃就吃”的广告语成为家喻户晓的品牌。舒客则主打一站式口腔护理，开辟了新的市场空间。

这些差异化策略取得了显著成效。2022年上半年，云南白药牙膏的市场份额达到24.8%，独占四分之一的牙膏市场。冷酸灵和舒客也跻身行业前列，与外资品牌形成分庭抗礼之势。

与此同时，牙膏技术也在不断创新。摩擦剂作为牙膏的核心成分之一，经历了从碳酸钙、二氧化硅到沸石的演变。沸石作为一种新型无机材料，具有独特的吸附和离子交换性能，不仅能有效清洁牙齿，还能调节口腔微生态平衡。参半等新兴品牌率先将沸石应用于牙膏中，开启了摩擦剂3.0的新时代。

然而，中国牙膏行业仍面临诸多挑战。首先是产品同质化问题。尽管本土品牌在某些细分市场取得突破，但整体上与外资品牌在高端市场仍有差距。其次是渠道创新。传统经销模式虽然稳定，但难以适应快速变化的消费环境。一些品牌已经开始尝试直播电商等新渠道，但效果还有待观察。

展望未来，中国牙膏行业仍有较大增长空间。随着居民口腔健康意识的提升，二次刷牙率有望进一步提高。据估算，如果二次刷牙率从目前的36.1%提高到80%，人均年消费牙膏量可由3.8支提升至5.5支。

此外，功效型高端牙膏的需求也在持续增长。目前中草药牙膏已超越美白牙膏，成为需求最多的功效牙膏。这为本土品牌提供了新的发展机遇。

从外资主导到本土品牌崛起，从传统清洁到多功能护理，中国牙膏行业的发展历程见证了中国日化行业的成长与创新。在这个看似平凡的日常用品背后，蕴含着中国制造业从模仿到创新、从跟随到引领的缩影。未来，随着技术进步和消费升级，中国牙膏行业有望在国际舞台上扮演更加重要的角色。