我国口腔清洁护理用品市场不断细分 行业竞争愈加激烈

中国口腔护理市场正经历一场深刻的变革。根据艾普思咨询的数据，2023年中国口腔护理市场规模将达到1285亿元，占全球市场的1/3。在这个庞大的市场中，细分化趋势日益明显，竞争也愈发激烈。

市场细分主要体现在以下几个方面：首先是年龄细分，儿童口腔护理市场增速是整体市场的1.2倍。其次是功能细分，美白、抗敏感、牙龈护理等成为主要品类。再者是场景细分，便携式口腔护理产品成为重要增长方向。此外，针对特殊人群如老年人、正畸患者的口腔护理产品也逐渐增多。

在这一细分趋势中，新兴品牌如何脱颖而出？以儿童口腔护理市场为例，usmile等品牌通过推出高客单价的电动牙刷，成功跻身市场前列。这些品牌的产品不仅注重专业性，如分龄设计、智能化功能，还强调趣味性，如IP联名、新奇口味等，成功吸引了家长和孩子的双重关注。

产品创新是品牌在细分市场中立足的关键。在儿童口腔护理领域，产品创新主要体现在两个方面：一是专业度提升，如分龄设计、智能化功能；二是安全性升级，如控制含氟量、添加木糖醇等温和成分。在成人市场，产品创新则更多体现在功能细分和场景细分上，如针对不同口腔问题推出专门产品，开发便携式、独立包装的口腔护理产品等。

展望未来，中国口腔护理市场仍有巨大增长潜力。根据华经产业研究院的预测，2026年市场规模将增至678.1亿元。随着消费者口腔健康意识的提升和人均可支配收入的增加，市场将继续保持快速增长。同时，本土品牌凭借对本土消费者需求的精准把握和灵活的供应链管理，有望进一步扩大市场份额。

然而，机遇与挑战并存。随着市场的不断细分和竞争的加剧，品牌需要在产品创新、渠道拓展、品牌建设等方面持续发力。特别是在新兴渠道如兴趣电商、社区团购等快速崛起的背景下，如何平衡线上线下渠道，提升品牌影响力，将是每个品牌需要思考的问题。

总的来说，中国口腔护理市场正处于一个充满机遇与挑战的阶段。那些能够精准把握消费者需求、不断创新产品、优化渠道布局的品牌，将在未来的市场竞争中占据有利地位。