文旅惠报丨江苏扬州启动冬季文旅消费推广季；阿那亚Club Med摘牌

江苏扬州近日启动冬季文旅消费推广季 ，推出一系列优惠措施和特色活动，旨在刺激冬季旅游市场，促进消费复苏。与此同时，位于河北北戴河的阿那亚Club Med度假村宣布摘牌，结束了与法国Club Med长达10年的合作。这一系列事件折射出中国文旅产业在后疫情时代面临的机遇与挑战。

文旅消费推广季已成为地方政府刺激经济的重要手段。以江西明月山为例，该景区通过推出多项优惠政策和创新活动，成功吸引了大量游客。据统计，今年暑期明月山接纳团队游、工会游游客大幅上升，团队接游同比2023年增长18.43%，团队营收同比2023年增长39.17%。这不仅带动了景区收入增长，还促进了周边餐饮、住宿等相关产业的发展。

然而，高端度假品牌的退出也反映出中国文旅市场正在经历结构性调整。 阿那亚Club Med的摘牌可能意味着国际品牌在中国市场的策略转变 ，也可能预示着本土品牌崛起的趋势。无论如何，这都要求中国文旅企业进一步提升服务质量，增强品牌竞争力。

当前，中国文旅产业正呈现出多元化、个性化、数字化的发展趋势。各地景区纷纷推出“旅游+”新模式，如“旅游+体育”、“旅游+IP”、“旅游+休闲度假”等，以满足不同群体的消费需求。例如， 河南云台山景区通过推出沉浸式互动活动、打造消费新场景等方式 ，成功吸引了大量年轻游客，2023年景区共接待游客702万人次，综合收入6.5亿元，创造了开景34年来最好成绩。

数字化技术的应用也在重塑文旅体验。虚拟现实、增强现实等技术的应用，为游客带来了全新的沉浸式体验。 广州等城市正积极探索元宇宙与文旅产业的融合 ，打造富有地方特色的沉浸式文旅消费示范场景。

尽管面临诸多挑战，中国文旅产业仍展现出强劲的发展势头。据国家统计局数据显示，2023年全年文化服务业规模达67739亿元，同比增长14.1%；文化企业利润总额11566亿元，同比增长30.9%。这表明，文旅产业已成为推动经济增长的重要引擎。

展望未来，中国文旅产业还需在以下几个方面继续发力：一是深化文旅融合，打造具有地方特色的文化IP；二是加强数字化转型，提升游客体验；三是注重个性化服务，满足多样化需求；四是优化消费环境，提升服务质量。只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，推动中国文旅产业持续健康发展。