湖北荆州：发展旅游，必须“忽悠”

发布时间：2024-09-16

荆州，这座拥有2600多年历史的文化名城，近年来在旅游发展上可谓费尽心思。然而，有人却直言：“发展旅游，必须‘忽悠’。”这句话道出了荆州旅游发展中的一个尴尬现实：在吸引游客的同时，如何避免过度宣传，将文化资源真正转化为旅游吸引力？

荆州旅游发展面临多重挑战

荆州的旅游资源可谓得天独厚。它是楚文化、三国文化、水文化的重要发源地，拥有荆州古城、楚王车马阵等众多历史文化遗迹。然而，这些资源并未完全转化为旅游吸引力。据统计，2022年荆州的旅游收入仅为368亿元，与同为湖北历史文化名城的襄阳、宜昌相比，还有不小的差距。

造成这一现象的原因是多方面的。首先，荆州的文化资源开发还不够深入。以楚文化为例，虽然荆州拥有熊家冢、车马坑等重要遗址，但针对这些资源的研究和展示还不够充分。其次，荆州的旅游产品结构较为单一，缺乏参与性、体验性的旅游项目。最后，荆州的文旅资源整合还不够，没有形成有效的区域合作机制。

面对这些挑战，荆州该如何将文化资源真正转化为旅游吸引力？关键在于深入挖掘文化内涵，创新旅游体验。

以荆州古城为例，可以借鉴西安城墙的经验，不仅展示古城墙本身，还可以通过夜间灯光秀、沉浸式演出等方式，让游客亲身体验古城的历史文化。同时，可以开发以三国文化为主题的互动游戏，让游客在游玩中了解历史。

在楚文化方面，荆州可以借鉴湖南长沙的“马王堆汉墓”经验，通过高科技手段重现楚国宫廷生活，让游客“穿越”回楚国时代。同时，可以开发以楚文化为主题的文创产品，如楚式漆器、楚简复制品等，让游客把文化带回家。

荆州的旅游发展之路还很长，但前景可期。随着“十四五”规划的实施，荆州正在努力打造中国楚文化旅游目的地、长江国际黄金旅游带文旅消费集聚区、荆楚文化发展示范区。

在这个过程中，荆州需要避免过度商业化，保持文化本真。同时，要注重旅游体验的创新，让游客不仅能“看”，还能“参与”和“体验”。只有这样，荆州才能真正将文化资源转化为旅游吸引力，实现可持续发展。

正如一位专家所言：“荆州不应该只写在历史故事里。”通过深入挖掘文化内涵，创新旅游体验，荆州完全有可能成为一座真正的文化旅游名城，让游客在游玩中感受历史的温度，文化的魅力。