品牌认知度广告该怎么打？

品牌认知度广告是企业在激烈市场竞争中脱颖而出的关键。据统计，2022年全球100个最有价值品牌的总价值增长了22%以上，达到创纪录的8.7万亿美元。这一惊人数字背后，是品牌认知度广告的巨大威力。

要打造成功的品牌认知度广告，关键在于三个策略：重复、一致性和创新。

重复是品牌认知度广告的核心。正如史玉柱所说：“广告，其实是一项投资，对消费者大脑的投资。”他采用的策略是“十年如一日的广告语+核心唱经典的半个月集中投放”。这种做法借鉴了军事理论中的“集中优势兵力”原则，通过时间和空间上的集中投放，让品牌信息深入人心。

一致性则是确保品牌信息在不同渠道和触点保持统一。亚马逊广告的研究显示，使用视频创意素材进行展示型推广的广告主，其品牌新客产生的销售额占比平均为86%，而使用图片素材的仅为78%。这说明高质量、一致性的视觉呈现对提升品牌认知度至关重要。

创新是品牌认知度广告的灵魂。在数字时代，消费者注意力稀缺，只有新颖有趣的内容才能脱颖而出。例如，大众汽车与亚马逊合作，推出了史上首个使用Alexa试驾的计划。这一创新营销方式让28%的参与者在试驾后要求了解更多关于大众ID.4的信息，显著提升了品牌认知度。

具体实施这些策略时，可以参考以下案例：

1. Loftie：这家小型企业通过在亚马逊上投放品牌推广视频，成功提升了其智能闹钟的知名度。2022年，Loftie的商品推广活动平均广告投资回报率达到$5.66，品牌推广活动的点击率高达1.06%，在同类产品中位居第75个百分位。

2. 奇巧：在Twitch上投放的高级视频广告将无提示品牌知名度提高了52%，比同类广告活动的平均基准高出3倍。这一成功源于奇巧将品牌与游戏文化巧妙结合，吸引了精通数字技术的年轻受众。

3. 星巴克：“每张桌子都有一个故事”活动通过真实人物的故事，展现了星巴克作为社交场所的独特价值。该活动在Twitter上的观看率达到56%，YouTube上更是高达91%，充分体现了优质内容的传播力。

4. 亚马逊图书：通过一系列短片，亚马逊图书重新点燃了人们对阅读的热爱。这些影片通过生动的视觉效果和情感共鸣，成功吸引了全球读者的注意，展示了品牌对阅读文化的深刻理解。

综上所述，打造成功的品牌认知度广告需要长期坚持、多渠道协同和不断创新。通过重复强化品牌信息，保持一致性的视觉呈现，并结合创新的营销方式，企业可以在消费者心中建立起牢固的品牌认知，为未来的市场拓展奠定坚实基础。