咸阳市渭城区文旅融合系列报道之四：“渭城朝雨”润老街

王维的《送元二使安西》中，“渭城朝雨浥轻尘”一句描绘了唐代咸阳城清晨雨后的清新景象。如今，这句诗中的“渭城朝雨”已成为咸阳市渭城区推动文旅融合发展的文化IP。

渭城区以“文化提升工程”为抓手，依托“咸阳老街”，大力实施文化强县战略。通过“三微一新”模式，即风貌微更新、艺术微修复、文艺作品微创新、业态新升级，有序推进文旅康养企业培育工程。目前已完成新兴油店、安国寺、凤凰台等文物古建的修缮提升，建成清渭楼、东明街、中山街非遗国潮馆展示馆，增设新型浮雕文化墙、诗词漫道、许愿树灯、凤凰和鸣主题天幕等特色景观小品，打造“咸阳印记”主题街区。

在文化主题活动方面，渭城区围绕秦文化的传承展示，成功推出“穿越古今·相约老街”“人间烟火抚渭城”“秦时明月照咸阳”等文化品牌，编排《徙木立信》《凤凰和鸣》《乘龙快婿》《秦印》等演艺节目。借力承办市第三届全民健身运动会、第三届陕西面食大会等赛事活动，举办“今年过年来渭城、全民健身约渭城、面面俱到品渭城、老街打‘咖’·享渭城、凤凰和鸣恋渭城”等文化主题活动，节假日组织文化展演，使渭城文化持续“升温”。

在丰富业态方面，渭城区出台一批可持续、可复制的政策措施，大力开展老字号餐馆、网红美食餐厅、非遗特色餐饮店专项招商。目前，餐饮门店发展到546家，其中陕西非物质文化遗产1家，省市区老字号24家，有力提升了“咸阳老街”的乡愁味道。同时，首家星巴克咖啡“绿色门店”开业，夜间经济、财政扶持经济、咖啡经济等新兴业态聚集效应逐步显现，“老街新样”已成为咸阳独有的时尚IP。

渭城区的文旅融合发展实践，不仅传承了“渭城朝雨”这一文化符号，更将其赋予了新的时代内涵。通过将传统文化与现代旅游体验相结合，渭城区打造出了独特的文旅融合项目，为游客提供了沉浸式的文化体验。这种做法不仅提升了区域文化软实力，也为当地经济发展注入了新的活力。

渭城区的实践表明，文旅融合不是简单的文化展示，而是要深入挖掘地方特色文化资源，将其与现代旅游需求相结合，创造出既有文化底蕴又有时代气息的旅游产品。同时，要注重文化传承与创新的平衡，既要保护好传统文化，又要赋予其新的表现形式和时代内涵。只有这样，才能真正实现文化与旅游的深度融合，推动区域经济社会的高质量发展。