中国烟草慈善监测报告发布！专家：应同样限制或禁止电子烟广告或促销

烟草业的“慈善营销”策略正悄然渗透社会，引发广泛关注。近日，复旦大学健康传播研究所发布的《中国烟草慈善监测报告》揭示，烟草企业通过赞助教育、医疗、文化等活动，试图塑造正面形象，掩盖其产品对社会的危害。

报告指出，烟草业的赞助活动特别强调教育领域。通过开展形式多样的捐资助学活动，烟草企业不仅收获了公众的“正面”认知，还将触角伸向大、中、小学的学校和学生。这种行为可能给青少年带来错误的认知，产生负面影响。

更令人担忧的是，烟草业在主动赞助医疗卫生行业的同时，却对公众健康造成极大危害。这种行为的分裂性引发了专家的强烈批评。上海市健康促进中心副主任陈德指出：“在烟草赞助活动的过程中往往同时存在着变相宣传或营销，因此禁止任何形式的烟草赞助是控制烟草流行行之有效的方式。”

随着电子烟的兴起，其营销策略也呈现出类似趋势。报告发现，电子烟企业开始以ESG（环境、社会和公司治理）的名义进行慈善赞助，在乡村振兴、生态保护等领域积极响应，试图通过这些活动进行产品和品牌的露出，获得官方和社会的认可。

然而，这种营销策略引发了法律和道德争议。专家呼吁，应提升现行法律的可操作性和完备性，明确慈善法中烟草赞助条款的关键词汇定义、所指范畴，并完善罚则路径。复旦大学健康传播研究所副所长郑频频教授建议，将现行《中华人民共和国慈善法》中关于烟草捐赠的规定修改为：“禁止任何形式的烟草（含电子烟）捐赠，任何组织和个人不得利用慈善捐赠宣传烟草制品（含电子烟）及其生产者、销售者。”

从国际视角来看，全面禁止烟草赞助已成为世界共识。世界卫生组织驻华代表处无烟草行动技术官员李可薇指出，已有66个国家全面禁止了烟草广告、促销和赞助。在国内，杭州、北京、深圳等城市也有相关规定予以严格限制。

烟草业的“慈善营销”策略引发了对社会责任的深刻反思。华东政法大学公共卫生治理研究中心苏玉菊教授认为，烟草捐赠涉及到伦理论证问题。从道义维度来看，中国作为《烟草框架控制公约》的缔约国应当遵守并履行《公约》的规定，保护并促进国民健康。从效益维度来看，烟草捐赠无法实现公众健康受益最大化。

面对烟草业的“慈善营销”，社会各界呼吁加强法律监管，提高行业透明度，减少烟草“露出度”。只有通过全方位的治理，才能真正保护公众健康，特别是青少年的健康成长。