奥飞动漫「泛娱乐化」布局迈开一步

奥飞娱乐近日发布“喜羊羊”首款AI智能产品“喜羊羊超能铃铛娃娃” ，标志着这家中国最大的动漫公司在泛娱乐化道路上迈出了重要一步。这款结合“喜羊羊”形象和小冰大语言模型的智能玩具，不仅是奥飞在AI技术领域布局的成果，更是其泛娱乐化战略的生动体现。

奥飞娱乐的泛娱乐化战略可以追溯到2016年。 当时，公司宣布启动智能S计划，计划在智能制造领域投入20亿元资金，研发包括智能机器人、可穿戴手表等智能终端。这一战略标志着奥飞从单纯的内容生产者向智能硬件领域的跨界尝试。

在AI技术领域， 奥飞娱乐与北京红棉小冰科技有限公司达成战略合作 ，共同打造“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”等知名动画IP主要角色的虚拟数字人及智能玩具。双方还成立了合资公司广州奥创火种科技，成功孵化了奥飞首个AI孪生数字人“喜羊羊”。此外，奥飞还投资了北京光年无限科技、广东虚拟现实科技等前沿技术企业，为未来发展蓄能。

跨界合作是奥飞泛娱乐化战略的重要组成部分。除了与AI技术公司的合作外，奥飞还与法国蓝蛙等顶尖机器人公司合作，共同打造全球首个“家庭智能心生态”。奥飞智能科技CEO陈景青表示：“在技术层面上，奥飞并不会去做基础的技术研发，这块需要交给奥飞的合作伙伴，比如图灵、蓝蛙、科大讯飞等等，奥飞会是一个开放的平台，我们会扶持和鼓励更多的开发者参与进来。”

奥飞的泛娱乐化战略对其业绩产生了积极影响。2023年，公司实现扭亏为盈，归属于上市公司股东的净利润预计为9000万元至11000万元，与上年同期相比变动幅度达152.45%至164.1%。公司表示，业绩改善主要得益于产品结构优化、精细化管理、降本增效措施以及外部环境因素好转。

奥飞的泛娱乐化战略为中国动漫产业的发展提供了有益启示。首先，动漫公司不应局限于内容生产，而应积极拓展产业链，实现IP价值最大化。其次，跨界合作是实现泛娱乐化的重要途径，动漫公司应善于利用自身IP优势，与不同领域的公司合作，创造新的商业模式。最后，技术融合是动漫产业未来发展的关键，动漫公司应积极拥抱AI、VR等新技术，为传统IP注入新的生命力。

奥飞娱乐的泛娱乐化战略仍在不断推进中。随着更多AI智能产品的推出和跨界合作的深化，奥飞有望进一步巩固其在中国动漫产业的领先地位，为中国动漫产业的创新发展提供新的动力。