持续打造“中国体验”，亚朵锁定未来中高端酒店竞争优势

亚朵酒店近日在西安揭幕了其4.0版本首家门店，标志着这家中国中高端酒店领军品牌开启了全新的“中国体验”之旅。作为亚朵集团最新力作，“见野”不仅在空间和产品设计上亮点频出，更在商务、睡眠和餐饮功能上进行了重大创新，重新定义了商旅住宿体验。

“见野”的设计灵感源于亚朵村的自然山野气息，通过“自然闲寂”的设计理念，将原始村落的质朴氛围带入现代都市。1:1复刻的高黎贡山百年茶树、土墙原木的装饰、竹编门扉和石板路，共同营造出一个温暖、舒适且深度放松的独特空间。这种回归自然的设计理念，不仅呼应了亚朵品牌创立之初的初心，也为现代都市人提供了一个逃离喧嚣、寻找内心宁静的避风港。

在功能性方面，“见野”同样展现了亚朵对商旅需求的深刻洞察。酒店不仅提供了由东北非转基因大豆制成的100%现磨豆浆、现做豆花、黄土高原米脂小米粥及属地特色早餐，强调“风味与养生”兼备；还推出了“深睡楼层”和“深睡房”，通过优化隔音设计、“一键深睡”功能和亚朵星球深睡系列寝具，全面提升深睡效果。此外，酒店还特别设计了私密商务空间“坐云”，满足商旅人士的多元化需求。

亚朵集团CEO王海军在第二十一届中国饭店集团化发展大会上表示：“只有不断迎合变化的用户需求，才能面对增量市场的机会。”这句话道出了亚朵成功的关键所在。自2013年成立以来，亚朵始终坚持以“经营人群”为核心理念，精准把握消费需求变化，不断推陈出新。从最初的“人文·摄影”主题酒店，到如今的4.0版本“见野”，亚朵始终走在中高端酒店创新的前沿。

亚朵的创新不仅体现在产品和服务上，更体现在其商业模式上。亚朵开创了“酒店+零售”的双引擎驱动模式，通过场景零售业务进一步延伸了品牌影响力。2023年第三季度，亚朵场景零售业务整体GMV达到3.02亿元，同比增长292.0%，其中线上销售占比高达80%。这种模式不仅为酒店带来了额外收入，更通过零售产品强化了用户对品牌的认知和忠诚度。

亚朵的成功也得到了市场的广泛认可。2024年4月25日，亚朵酒店迎来了其全国在营的第1000家门店，成为国内中高端赛道率先突破千店的酒店品牌。2023年，亚朵集团营收达到46.66亿元，同比增长31.36%；2024年第一季度营收14.68亿元，同比增长89.7%。这些亮眼的业绩数据，充分证明了亚朵在中高端酒店市场的领先地位和强大竞争力。

展望未来，亚朵集团提出了“中国体验，两千好店”的新三年战略目标。随着中国中产阶级消费群体的不断壮大，中高端酒店市场仍有巨大的增长潜力。亚朵将继续坚持以用户体验为核心，通过不断创新来满足消费者日益增长的品质需求，进一步巩固其在中高端酒店市场的领先地位。

亚朵的成功经验为整个酒店行业提供了宝贵的启示：在消费升级的大背景下，酒店不再只是一个睡觉的地方，而应该成为一个能够提供品质生活体验的空间。通过深度挖掘本土文化元素，打造独具特色的“中国体验”，酒店品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。