中国平台在美国掐架，希音起诉拼多多旗下平台Temu侵犯知识产权

中国跨境电商巨头希音（Shein）再次向其竞争对手拼多多旗下的Temu发起法律挑战。8月20日， 希音在美国华盛顿特区联邦法院提起诉讼，指控Temu侵犯其知识产权 ，并通过假冒、欺诈等手段建立商业帝国。

这起诉讼是两家公司在美国市场激烈竞争的最新表现。自2022年9月Temu上线以来，两家公司就展开了激烈的市场份额争夺战。根据调研显示， Temu和Shein等源自中国的电子商务平台的用户在美国极速增加 ，用户数量正逐步逼近全球最大电商平台亚马逊。

希音在诉状中称，Temu以极低的价格吸引美国消费者下载和使用其App，但这些产品的定价太低，以至于Temu必须补贴每笔销售，每笔交易都会亏本。Temu鼓励卖家窃取其他品牌的设计，即便卖家承认侵权，平台也会阻止他们撤下产品。通过鼓励平台卖家侵犯他人知识产权并销售假冒、不合格商品，Temu能够将其补贴给卖家的巨额损失降至最低。

此外，希音还指控Temu在社交媒体X（前推特）上冒充Shein，目的是将客户从Shein平台误导到Temu平台。Temu赞助的谷歌广告标题显示Shein，但网址却是Temu。Temu全面模仿Shein，还从Shein挖走资源、员工和供应商。希音指出，Temu的员工窃取其“有价值的商业机密”，这些机密确定了最畅销的Shein产品以及内部定价信息。

这并不是Temu和Shein第一次卷入法律诉讼中。2022年12月，Shein在美国伊利诺伊州北区地方法院对Temu提起诉讼，指控Temu签约社交媒体网红，让他们在推广Temu.com网站时对Shein做出“虚假和欺骗性陈述”，并对Shein发表诋毁言论。去年7月，Temu向美国波士顿联邦法院提起诉讼，指控Shein在与服装制造商的交易中，违反了美国反垄断法。Temu表示Shein利用市场支配力量强迫服装厂商与之签订独家协议，阻止他们与Temu合作。

此次诉讼不仅影响到两家公司，也可能对中国整个跨境电商行业产生深远影响 。随着中国跨境电商的崛起，知识产权保护成为企业国际化过程中面临的重要挑战。美国市场对知识产权保护的高标准要求中国企业必须加强合规意识，建立完善的知识产权管理体系。

对于中国跨境电商企业而言，此次诉讼提醒它们在海外市场的合规策略和应对措施。企业需要加强知识产权保护意识，建立健全的知识产权管理体系。同时，企业还应该积极应对可能的法律风险，通过法律手段维护自身合法权益。

在全球化竞争日益激烈的今天，中国跨境电商企业需要在保持创新和竞争力的同时，也要注重合规经营，建立良好的企业形象。只有这样，才能在全球市场中立于不败之地。