案例｜创意就是这样来的！一些意想不到的联名与跨界

跨界联名已成为品牌营销的热门趋势。2023年，数英网评选出的年度跨界营销TOP20榜单显示，从食品到科技，从文化到娱乐，各大品牌纷纷打破行业界限，通过创意联名吸引消费者眼球。这种营销方式不仅能为品牌带来新鲜感，还能通过跨界伙伴的影响力触达更广泛的受众群体。

跨界联名如何玩转品牌营销

在众多跨界案例中，一些创意十足的联名尤为引人注目。例如，麦当劳与特斯拉的跨界合作就是一个大胆的尝试。麦当劳代表了快餐美食和年轻活力，而特斯拉则代表了科技和创新。这种看似风马牛不相及的组合，却通过创新的设计成功将两个品牌的特点融合在一起，为消费者带来了意想不到的惊喜。

另一个成功的案例是奈雪的茶与《中国奇谭》的联名。年初，高分热播动画《中国奇谭》出圈，奈雪的茶迅速抓住这一热点，推出联名新品。产品延续了国漫风格中的东方美学，将松柏、远山等极具意象的中式元素印刻在杯子上，成功戳中了打工人的心坎，让国漫IP与茶饮品牌的联名变得耳目一新。

跨界联名营销的三大策略

从这些成功的案例中，我们可以总结出跨界联名的几个关键策略：

首先是寻找共同价值。品牌跨界并非简单的复制、组合、嫁接，而是要找到彼此共同的品牌价值语言、共性和包容力。只有这样，品牌间的跨界才能拥有一切同心合作的可能性。

其次是创新产品设计。跨界联名的产品设计要能够融合双方的特色，创造出独特的新产品。例如，光明乳业与大白兔推出的“官方出品、血统纯正”的大白兔雪糕，就成功唤醒了消费者内心的旧情怀。

最后是多渠道传播。跨界联名不仅要创造出有趣的产品，还要通过多种渠道进行传播，扩大影响力。例如，999感冒灵与拉面说的跨界联名，不仅上线了“来一剂治冷良方”主题的三支广告片，还与KOL合作推出品牌定制推广Vlog，增强了情感内容的输出，扩大了传播声量和影响力。

跨界联名未来发展趋势

随着跨界联名的日益普及，未来的品牌合作可能会更加多元化和深入。我们可以预见，未来可能会出现更多跨行业的深度合作，比如科技品牌与文化IP的结合，或是生活方式品牌与环保组织的合作。

同时，随着元宇宙概念的兴起，虚拟世界中的跨界合作也将成为一个新的方向。例如，保时捷在75周年全球庆典之际，与阿那亚戏剧节携手，在阿那亚黄金海岸打造了四座以保时捷经典车型为灵感的主题艺术装置，这种将实体产品与艺术创作相结合的方式，为品牌跨界提供了新的思路。

总的来说，跨界联名已经成为品牌营销的重要手段。但需要注意的是，跨界只是形式，关键还是要找到品牌之间的共通点，创造出真正有价值、有趣味的产品和体验。只有这样，跨界联名才能真正为品牌带来正面影响，而不是沦为一种营销噱头。