广药集团在越南开启打造中医药IP海外第一站

广药集团近日在越南启动“打造中医药IP”海外第一站，标志着中医药国际化进程迈出了重要一步。4月1日，广药集团在越南河内举办2024中越中医药文化传承与发展论坛，与越南卫生部、高校、知名企业等进行深入交流，共同推动中医药IP在东南亚地区的发展。

广药集团选择越南作为海外第一站，有着深刻的考量。中越两国地缘相近、人文相通，越南传统医药与中医药同宗同源，这为中医药文化的传播提供了良好的基础。广药集团党委书记、董事长李楚源表示：“中越两国山水相连、人文相通，传统友谊源远流长。中医药也是两国共通的文化语言。”

在论坛上，广药集团与越南纽森海岸公司签约“安宫牛黄丸注册及销售代理合作项目”，标志着广药集团的名优产品正式进军越南市场。安宫牛黄丸作为国家保密处方产品，自2023年起开始在越南销售，此次合作将进一步扩大其在越南的市场份额。此外，广药集团还计划在越南及俄罗斯等国陆续开启华佗再造丸等产品的科研合作项目，推动打造中医药IP。

广药集团在打造中医药IP方面采取了多管齐下的策略。首先，提出了“时尚中药”理念，将先进的科研技术与流行的市场推广模式结合，让中医药融入大众衣食住行的各个方面。其次，加强科研合作，如白云山中一药业名优产品白云山滋肾育胎丸作为全球首个开展辅助生殖循证研究的中成药，荣获第48届日内瓦国际发明展金奖。再者，积极开拓国际市场，王老吉凉茶已出口到150多个国家及地区，成为全球销量第一的天然植物饮料。

中医药国际化面临着机遇与挑战。一方面，随着全球对传统医学的关注度提升，中医药市场潜力巨大。另一方面，中医药在国际上仍面临标准不统一、文化差异等挑战。广药集团正通过加强科研合作、推动标准化等方式，努力克服这些障碍。

广药集团此举对中医药文化传承与创新具有重要意义。作为全球首家且唯一一家以中医药为主业的世界500强企业，广药集团正在加速推进国际化进程，推动中医药融入国际主流医学、进入主流市场。这不仅有助于提升中医药的国际影响力，也为中医药文化的传承与创新开辟了新的路径。

中医药是中国的，也是世界的。广药集团通过打造中医药IP，正在为中医药文化的传承者、传播者，为造福和守护人类健康贡献“广药方案”。随着更多中医药经典名方走出国门，中医药必将在世界舞台上绽放更加璀璨的光芒。